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2025年大学《电子商务-电子商务数据分析》考试模拟试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在电子商务数据分析中，用于描述数据集中某个类别占该数据集总量的比例的统计量是（）

A.算术平均数

B.中位数

C.众数

D.频率

答案：D

解析：频率用于描述数据集中某个类别或数值出现的次数占总次数的比例，是描述数据分布状态的一个重要统计量。算术平均数是数据集中所有数值的总和除以数值的个数。中位数是将数据集从小到大排序后位于中间位置的数值。众数是数据集中出现次数最多的数值。

2.电子商务平台在进行用户行为分析时，通常需要分析用户的浏览路径，这属于（）

A.描述性分析

B.诊断性分析

C.预测性分析

D.规范性分析

答案：B

解析：用户行为分析中的浏览路径分析主要是为了找出用户在网站或App中的行为模式，了解用户的兴趣点和流失点，从而发现问题和原因。这属于诊断性分析，目的是诊断业务中存在的问题。

3.在电子商务数据分析中，对时间序列数据进行平滑处理的主要目的是（）

A.提高数据的精度

B.降低数据的噪声

C.增强数据的趋势性

D.改变数据的分布形态

答案：B

解析：时间序列数据通常包含很多随机波动和噪声，平滑处理可以通过一定的方法（如移动平均、指数平滑等）减弱这些短期随机波动，从而更清晰地显示出数据的长期趋势。其主要目的是消除或减少数据的噪声，使其更容易观察和分析。

4.电子商务平台通过分析用户购买历史来推荐商品，这种分析方法属于（）

A.关联规则挖掘

B.聚类分析

C.分类分析

D.序列模式挖掘

答案：A

解析：根据用户的购买历史来推荐商品，是找出用户购买商品之间的关联关系，例如经常一起购买的商品，这种分析方法在数据挖掘中称为关联规则挖掘，其典型代表是Apriori算法。

5.在电子商务数据分析中，用于衡量分类模型预测准确性的指标之一是（）

A.决定系数

B.均方误差

C.准确率

D.相关系数

答案：C

解析：准确率是分类模型预测正确的样本数占所有样本数的比例，是衡量分类模型预测性能最常用的指标之一。决定系数主要用于回归模型的评估。均方误差是衡量回归模型预测误差的指标。相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系强度。

6.电子商务平台在进行客户细分时，常用的方法之一是（）

A.回归分析

B.主成分分析

C.K-means聚类

D.因子分析

答案：C

解析：客户细分是将客户群体根据某些特征划分为不同的子群体，以便进行更有针对性的营销。K-means聚类是一种无监督学习算法，通过将数据点划分为不同的簇来实现客户细分。回归分析是预测分析的一种方法。主成分分析和因子分析主要用于降维和发现变量之间的潜在结构。

7.在电子商务数据分析中，用于衡量两个变量之间线性关系强度的统计量是（）

A.方差

B.标准差

C.相关系数

D.偏度

答案：C

解析：相关系数是用于量化两个变量之间线性相关程度的统计量，其值范围在-1到1之间。方差和标准差是衡量数据离散程度的统计量。偏度是衡量数据分布对称性的统计量。

8.电子商务平台在进行促销活动效果评估时，通常需要计算（）

A.投资回报率

B.流动比率

C.资产负债率

D.利润率

答案：A

解析：促销活动效果评估主要是看投入的成本和带来的收益，投资回报率（ROI）是衡量投入产出效率的重要指标，计算公式为（收益-成本）/成本，适用于评估促销活动的效果。流动比率和资产负债率是衡量企业短期偿债能力的财务指标。利润率是衡量企业盈利能力的指标。

9.在电子商务数据分析中，用于描述数据分布形态是否对称的统计量是（）

A.峰度

B.标准差

C.偏度

D.算术平均数

答案：C

解析：偏度是衡量数据分布对称性的统计量，正偏度表示数据右偏，负偏度表示数据左偏。峰度是衡量数据分布形状是否尖锐或平坦的统计量。标准差是衡量数据离散程度的统计量。算术平均数是数据集中所有数值的总和除以数值的个数，是衡量数据集中趋势的统计量。

10.电子商务平台在进行A/B测试时，主要目的是（）

A.验证假设

B.描述数据

C.预测未来

D.规范行为

答案：A

解析：A/B测试是一种对比实验方法，通过同时测试两个或多个版本（A版本和B版本），比较不同版本在相同条件下的效果差异，从而验证关于用户行为或偏好等方面的假设。描述数据是描述性分析的目的。预测未来是预测性分析的目的。规范性分析是提出行动建议的过程。

11.电子商务数据分析中，将大量数据记录按照某种规则汇总，观察不同维度上数据分布情况的方法是（）

A.探索性数据分析

B.统计建模

C.数据挖掘

D.数据可视化

答案：