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2025年大学《会展》专业题库——会展专业的学科特点和发展趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.学科特点

2.会展体验经济

3.会展智能化

4.会展绿色化

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.请简述会展专业与管理、经济、营销、心理学等学科的交叉融合特点。

2.数字化技术（如大数据、人工智能）对会展专业的学科特点产生了哪些具体影响？

3.结合实际，简述会展业发展趋势中“体验化”和“国际化”表现出的主要特征。

4.为什么说可持续发展是当前会展业不可逆转的发展趋势？其体现在哪些方面？

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.试论会展业的实践性学科特点，并结合一个具体会展活动案例说明其在实践中的应用和重要性。

2.随着科技的飞速发展，会展业正经历着深刻的变革。请深入分析智能化、虚拟化等趋势如何重塑会展业的未来格局，并探讨会展专业教育应如何应对这些变化以培养适应未来需求的人才。

试卷答案

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.学科特点：指会展专业区别于其他学科的独特属性和内在规定性。其核心特点表现为高度的综合性（涉及管理、经济、营销、心理学、设计、技术等多学科）、显著的实践性（强调应用和操作）、强烈的经济性（是重要的经济活动和经济产业）、重要的社会文化性（促进交流、传播文化、服务社会）、一定的跨地域性（活动跨越空间，连接不同地域参与者）以及信息密集性（是信息和知识集中交流传播的平台）等。

*解析思路：考察对会展专业基本概念的掌握。答案需涵盖综合、实践、经济、文化、跨地域、信息密集等核心特点，并能简要说明其含义或表现。

2.会展体验经济：指会展业从单纯提供信息或产品转向专注于创造和提供独特、难忘的体验，以满足参与者的情感、感官和智力需求的一种发展趋势。在体验经济模式下，会展活动的核心价值在于为参与者（如观众、展商、演讲者）创造沉浸式、互动式、个性化的体验，从而提升参与度、满意度和品牌价值。

*解析思路：考察对会展业新兴发展趋势的理解。答案需点明“体验”是核心，区别于传统信息或产品导向，并解释其在情感、感官、智力层面的体现，以及其对会展活动价值的影响。

3.会展智能化：指将人工智能、大数据、物联网、云计算、5G通信、机器人等先进信息技术广泛应用于会展活动的策划、组织、执行和评估等各个环节，以提升效率、优化体验、创新模式的过程。智能化体现在展会的智慧签到、智能导览、精准营销、现场管理、数据分析和未来预测等方面。

*解析思路：考察对技术驱动下会展业发展趋势的掌握。答案需明确“智能化”是技术驱动，列举关键技术（AI、大数据等），并说明其在会展主要环节（策划、组织、执行、评估）的具体应用实例。

4.会展绿色化：指在会展活动的整个生命周期（从策划、设计、搭建、运营到撤展和后续处理）中，注重环境保护，减少资源消耗和环境污染，倡导可持续发展理念的过程。绿色会展强调使用环保材料、节约能源、减少废弃物、推广绿色交通、践行循环经济等。

*解析思路：考察对会展业可持续发展趋势的理解。答案需抓住“绿色”和“可持续”的核心，说明其在会展活动全生命周期的体现，并列举具体措施，如环保材料、节能、减废等。

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.会展专业的学科交叉融合特点体现在多个方面。首先，它是管理学与经济学的交叉，关注会展活动的运营管理、市场策略、经济效益评估等。其次，它与市场营销学紧密交叉，涉及品牌推广、目标受众分析、营销渠道建设、销售促进等。再次，它与心理学交叉，研究参与者的行为动机、信息接收方式、情绪体验、满意度形成等。此外，会展还与设计学（空间设计、视觉传达）、社会学（群体行为、文化交流）、传播学（信息传播效果）、工程技术（场馆技术、网络技术）以及法学（合同管理、知识产权）等学科交叉融合。这种交叉性使得会展专业具有广阔的知识领域和实践应用范围。

*解析思路：考察对会展专业跨学科属性的理解。答案需列举至少3-4个交叉学科，并简要说明每个交叉点涉及的具体知识内容或研究领域，强调这种交叉融合如何丰富了会展专业的内涵。

2.数字化技术对会展专业的学科特点产生了深远影响。首先，它强化了会展的实践性，通过模拟仿真、在线平台、数据分析工具等，为实践操作提供了更多样、更低成本、更高效的手段。其次，数字化拓展了会展的综合性，融入了信息技术、数据科学等新学科知识，要求从业者具备跨学科能力。再次，它改变了会展的信息密集性表现，信息传播速度更快、范围更广、形式更多样（文字、图片、视频、直播），对信息处理能力提出更高要求。