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2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场营销渠道选择.docx

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    2025年大学《会展》专业题库——会展市场营销渠道选择

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.市场营销渠道

    2.会展直销渠道

    3.渠道冲突

    4.目标市场因素

    5.渠道组合策略

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述选择会展营销渠道需要考虑的主要内部因素。

    2.与间接渠道相比，会展直销渠道通常具有哪些优势？

    3.简述影响会展目标观众选择营销渠道的因素。

    4.什么是多渠道策略？在会展营销中应用多渠道策略可能面临哪些挑战？

    5.简述会展企业进行渠道绩效评估的主要指标。

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