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2025年大学《会展经济与管理-会展市场营销》考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.增加展会参与人数

C.提升展会经济效益

D.完善展会服务设施

答案：C

解析：会展市场营销的核心目标是实现展会的经济效益，通过有效的市场策略和推广手段，吸引参展商和观众，从而增加展会的收入和利润。提高知名度和增加参与人数是实现经济效益的手段，而完善服务设施则是保障展会顺利进行的基础。

2.会展市场调研的主要目的是（）

A.了解市场趋势

B.收集客户需求

C.分析竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：会展市场调研的主要目的是全面了解市场趋势、收集客户需求和分析竞争对手，这些信息对于制定有效的市场营销策略至关重要。只有通过全面的调研，才能制定出符合市场需求和竞争环境的营销方案。

3.会展目标市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：会展目标市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素。地理因素包括地区、城市、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入等；心理因素包括生活方式、价值观、消费习惯等。通过这些因素，可以将市场划分为不同的细分市场，从而制定更有针对性的营销策略。

4.会展市场定位的主要目的是（）

A.突出展会特色

B.形成差异化竞争优势

C.提高展会知名度

D.以上都是

答案：B

解析：会展市场定位的主要目的是形成差异化竞争优势，通过明确展会的特色和定位，使其在众多展会中脱颖而出，吸引特定的目标客户群体。突出展会特色和提高知名度是实现差异化竞争优势的手段，但根本目的是形成独特的市场地位。

5.会展市场营销组合策略中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：会展市场营销组合策略中的4P包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和人员（People）。渠道（Channel）并不是4P的一部分，而是属于服务营销组合中的7P之一。因此，C选项不包括在4P中。

6.会展广告宣传的主要目的是（）

A.提高展会知名度

B.吸引参展商

C.招揽观众

D.以上都是

答案：D

解析：会展广告宣传的主要目的是提高展会知名度、吸引参展商和招揽观众。通过广告宣传，可以有效地传递展会的信息，吸引更多的参展商和观众参与，从而增加展会的经济效益和社会影响力。

7.会展客户关系管理的主要目的是（）

A.提高客户满意度

B.增加客户忠诚度

C.扩大客户群体

D.以上都是

答案：D

解析：会展客户关系管理的主要目的是提高客户满意度、增加客户忠诚度和扩大客户群体。通过建立良好的客户关系，可以有效地提高客户的满意度和忠诚度，从而增加展会的回头客和推荐客户，扩大客户群体。

8.会展品牌营销的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌影响力

C.提升品牌价值

D.以上都是

答案：D

解析：会展品牌营销的主要目的是提高品牌知名度、增强品牌影响力和提升品牌价值。通过品牌营销，可以有效地提升展会的品牌形象和市场地位，从而吸引更多的参展商和观众，增加展会的经济效益和社会影响力。

9.会展网络营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.以上都是

答案：D

解析：会展网络营销的主要优势包括覆盖面广、互动性强和成本低廉。通过网络营销，可以有效地覆盖更广泛的目标客户群体，与客户进行互动，降低营销成本，从而提高营销效果和经济效益。

10.会展营销效果评估的主要指标是（）

A.参展商数量

B.观众数量

C.经济效益

D.以上都是

答案：D

解析：会展营销效果评估的主要指标包括参展商数量、观众数量和经济效益。通过这些指标，可以全面评估会展营销的效果，从而为未来的营销策略提供参考和改进的方向。

11.会展市场调研中，定性调研的主要目的是（）

A.获取大量的定量数据

B.了解消费者的深层动机

C.测试市场推广方案的效果

D.分析竞争对手的市场份额

答案：B

解析：定性调研的主要目的是深入了解消费者的思想、态度、动机和需求，揭示问题的本质和深层原因。它通常采用访谈、焦点小组等非结构化或半结构化方法，获取丰富的文字或口头信息，而不是大量的定量数据。测试市场推广方案的效果和分析竞争对手的市场份额更适合采用定量调研方法。

12.在会展市场营销组合中，人员要素主要指（）

A.展会工作人员

B.参展商和观众

C.市场营销团队

D.以上都是

答案：D

解析：会展市场营销组合中的人员要素是一个广义的概念，