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品牌宣传资料汇编模板（市场推广材料版）

一、本模板的核心价值与应用方向

本模板旨在为市场推广团队提供一套标准化的品牌宣传资料汇编框架，通过系统化梳理与整合品牌核心元素，保证各类推广物料在视觉呈现、信息传递与调性表达上保持高度统一。适用于以下场景：

新产品上市推广：快速整合产品卖点、品牌故事等关键信息，支撑线上线下全渠道物料制作；

品牌年度传播：汇总年度品牌动态、成果案例及价值主张，形成统一对外传播口径；

展会/活动营销：集中展示品牌实力与产品优势，提升现场物料的专业性与一致性；

渠道合作伙伴支持：为经销商、代理商提供标准化宣传素材，降低沟通成本，强化品牌认知。

二、品牌宣传资料汇编操作全流程

（一）前期准备：明确目标与分工

需求调研

与市场部、品牌部、销售部对齐推广目标（如提升品牌知名度、促进产品转化等），明确本次资料汇编的核心诉求（侧重产品功能？品牌故事？还是案例背书？）。

梳理目标受众画像（如年龄、职业、关注点），保证资料内容匹配受众需求。

组建专项小组

明确分工：设项目负责人（经理）统筹进度，内容组（专员）负责文案撰写与资料整合，设计组（设计师）负责视觉规范执行，审核组（总监）把控内容准确性与品牌调性。

制定工作计划

确定资料汇编范围（如产品手册、海报文案、短视频脚本、新闻稿等）、时间节点（资料收集截止日期、初稿完成时间、最终定稿时间）及输出格式（PDF、PPT、图片包等）。

（二）资料收集：系统化整合品牌资产

收集范围清单

资料类型

具体内容要求

品牌基础资料

品牌Logo（标准稿/反白稿/矢量文件）、品牌Slogan、品牌故事、核心价值观、VI视觉规范手册（色值、字体、版式等）

产品资料

核心产品清单、产品卖点（功能/技术/优势）、产品参数表、使用场景说明、竞品对比分析（可选）

活动与案例资料

近期市场活动方案、活动效果数据（图文/视频）、成功客户案例（含客户证言、使用前后对比）

合规与背书资料

品牌资质证书（如ISO认证、专利证书）、媒体报道（存档为PDF）、权威机构评价（可选）

资料整理规范

所有资料统一命名格式：【资料类型】-【主题】-【版本号】-【日期]（如【产品手册】-【型号空调】-V2.1；

文案类资料需为可编辑的Word/PPT格式，图片/视频类资料需提供高清源文件（分辨率不低于300DPI，视频格式为MP4）。

（三）模板选择与内容填充

根据推广场景选择对应模板框架，结合收集的资料填充内容，重点突出“品牌一致性”与“传播有效性”。以下为常见物料模板示例：

1.产品宣传手册模板框架

封面：品牌Logo+主推产品高清图+核心Slogan（如“科技，重新定义智能生活”）；

品牌简介：1-2段话概括品牌定位、成立时间、核心优势（可配品牌形象图）；

产品核心模块：分章节介绍产品功能（每项功能配场景化图片+用户利益点，如“一键智控：下班前远程开启空调，回家即享舒适温度”）；

案例/证言：1-2个真实用户案例（含客户姓名、行业、使用感受，如“某互联网公司总：空调我们办公室能耗降低30%”）；

品牌背书：资质证书图标、权威媒体报道截图；

封底：品牌Logo+Slogan+联系方式（官网/公众号二维码，无具体电话）。

2.市场活动海报文案模板

主突出活动核心利益点（如“双11狂欢：产品直降1000元，限量100台”）；

副补充活动关键信息（时间、参与方式，如“11.1-11.11，官方旗舰店下单即送价值399元礼包”）；

视觉元素：品牌主色调背景+产品特写图+活动氛围元素（如优惠券、倒计时图标）；

品牌信息：底部小字标注品牌Slogan+Logo（字号不宜过大，避免喧宾夺主）。

（四）内容审核：保证准确性与合规性

三级审核流程

自审：内容组/设计组对照资料清单检查内容完整性、格式规范性（如图片清晰度、文案错别字）；

交叉审核：项目负责人组织跨部门审核（销售部确认产品卖点是否匹配客户需求，法务部检查合规性，如是否有夸大宣传表述）；

终审：品牌/市场总监确认品牌调性一致性、核心信息准确性，签字确认后方可输出。

审核重点清单

品牌Logo、Slogan、VI色值/字体是否符合规范；

产品参数、数据、案例信息是否真实可溯源；

文案是否无错别字、语病，是否符合受众语言习惯；

是否涉及敏感信息（如未经授权的客户信息、竞品恶意对比）。

（五）物料输出与归档

标准化输出

文字类资料导出为PDF（保留原始可编辑文件备份），图片类资料按用途导出不同分辨率（印刷用300DPI，线上用72DPI）；

所有物料统一存储至共享云盘（如企业网盘），按“【资料类型】-【日期】”分类文件夹存放。

归档与更新

建立《宣传资料版本管理表》（见下文模板表格），记录每次更新的内容、版本号、更新人、更新时间；

定期（如每季度）复核资料时效