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媒介投放面试题：数据分析与效果评估

一、单选题（每题2分，共10题）

注：以下题目结合中国互联网广告行业及一线城市（如北京、上海）媒介投放特点设计。

1.在评估社交媒体广告效果时，以下哪个指标最能反映用户长期价值？

A.点击率（CTR）

B.触达人数（Reach）

C.互动率（EngagementRate）

D.转化成本（CPA）

2.如果某品牌在双十一期间投放了抖音信息流广告，但数据显示完播率低于行业平均水平，可能的原因是？

A.目标人群定位偏差

B.创意素材吸引力不足

C.出价策略过高

D.竞品流量抢占

3.在分析媒介投放ROI时，以下哪个公式最准确？

A.ROI=(广告收入-广告支出)/广告支出×100%

B.ROI=广告支出/转化收入×100%

C.ROI=转化收入/广告支出×100%

D.ROI=(转化收入+广告支出)/广告支出×100%

4.对于电商品牌来说，衡量视频广告效果的最佳指标是？

A.播放量（Views）

B.视频完成率（CompletionRate）

C.点击率（CTR）

D.转化率（CVR）

5.在跨平台投放广告时，以下哪个策略最能避免数据孤岛问题？

A.统一广告主标识（如MPUID）

B.分平台独立报表

C.手动数据同步

D.忽略跨平台数据差异

6.如果某品牌在知乎投放知识付费广告，但转化率低，可能的原因是？

A.知乎用户对硬广接受度低

B.广告与平台调性不符

C.目标人群与平台用户画像偏差

D.以上都是

7.在分析CTR下降时，以下哪个环节最需要优先排查？

A.广告素材质量

B.出价策略

C.目标人群定向

D.平台流量成本

8.对于快消品牌来说，衡量线下媒介投放效果的关键指标是？

A.人均曝光量

B.品牌提及率

C.实体店进店率

D.线上搜索量

9.在对比不同媒介渠道时，以下哪个指标最能体现广告性价比？

A.CPM（千次展示成本）

B.CPA（单次转化成本）

C.ROAS（广告支出回报率）

D.CTR（点击率）

10.如果某品牌在B站投放贴片广告，但完播率低，可能的原因是？

A.创意与B站用户偏好不符

B.投放时段选择错误

C.目标人群年龄偏小

D.以上都是

二、多选题（每题3分，共5题）

注：以下题目考察对媒介数据综合分析能力。

1.在评估直播带货广告效果时，以下哪些指标需要重点关注？

A.直播观看人数

B.商品点击率

C.转化率

D.退货率

E.用户停留时长

2.如果某品牌在抖音和微博同时投放广告，但抖音数据表现更好，可能的原因包括？

A.抖音用户更年轻化

B.微博广告形式限制

C.抖音创意更符合平台调性

D.微博广告预算过低

E.以上都是

3.在分析媒介投放归因时，以下哪些模型需要考虑多触点影响？

A.最后点击模型（LastClick）

B.一阶点击模型（FirstClick）

C.线性模型（Linear）

D.时间衰减模型（TimeDecay）

E.数据驱动模型（Data-Driven）

4.对于品牌广告来说，以下哪些指标最能反映传播效果？

A.品牌知名度提升率

B.意识度提升率

C.转化率

D.媒介曝光量

E.用户讨论量

5.在排查广告效果不佳时，以下哪些环节需要优先检查？

A.广告素材质量

B.目标人群定向

C.出价策略

D.平台政策变化

E.竞品干扰

三、简答题（每题4分，共5题）

注：以下题目考察对行业实践的理解和分析能力。

1.简述电商品牌如何通过数据分析优化抖音广告投放策略？

2.解释什么是“数据孤岛”，并提出至少三种解决方法。

3.对于汽车品牌来说，如何评估线下户外广告的效果？

4.描述一下在投放信息流广告时，如何通过数据分析优化创意素材？

5.如果发现某平台的广告点击率高但转化率低，可能的原因有哪些？

四、计算题（每题6分，共2题）

注：以下题目考察对媒介投放核心指标的计算能力。

1.某品牌在快手投放了10万次展示广告，花费5000元，其中带来200次点击和50次转化，每次转化收入为100元。请计算：

-CPM、CTR、CPC、CPA、ROAS。

2.某品牌在双十一期间投放了天猫搜索广告，花费1万元，带来1000次点击和200次转化，同时带动了300万元的销售额。请计算：

-广告支出占销售额比例、ROI、单次转化价值。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

注：以下题目结合实际场景考察综合分析能力。

1.某美妆品牌在618期间同时在抖音、小红书、微博投放了品牌广告，但数据显示抖音RO