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2025年广告投放效果合同范本

甲方（广告主）：[广告主公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

乙方（广告经营者/发布者）：[广告经营者/发布者公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

鉴于甲方希望通过乙方进行广告投放以达成特定营销目标，乙方拥有相关的广告经营资质和媒介资源，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成以下协议：

第一条合同标的与目的

1.1甲方委托乙方进行广告投放活动，旨在[简述广告主期望达成的核心目标，例如：提升XX品牌在目标市场的知名度，促进XX产品的线上销售]。

1.2乙方负责根据甲方需求及双方确认的广告策略，完成广告创意的制作（若有）、媒介选择与采购、广告投放、效果监测与报告等事宜。

第二条广告活动执行

2.1广告活动名称：[活动名称，若有]

2.2广告投放周期：自[YYYY年MM月DD日]起至[YYYY年MM月DD日]止。

2.3广告创意：甲方于[日期]前向乙方提供广告所需的[图片/文案/视频/音频等]素材，或乙方根据甲方要求提供创意并经甲方确认。乙方对甲方提供的素材拥有临时使用权限，仅限于本次广告活动目的。广告主拥有最终对广告创意内容的审核确认权，乙方在收到甲方修改意见后[时间，例如：3个工作日]内完成修改。

2.4广告媒介与投放：广告将在以下媒介平台投放：

(1)媒介类型：[例如：搜索引擎（如百度、搜狗）、社交媒体平台（如微信朋友圈、抖音）、门户网站（如新浪、搜狐）、垂直类网站（如XX行业网）、APP（如XX应用商店、XX生活服务类APP）等]。

(2)具体版位/位置：[例如：首页信息流、搜索结果页Top位、开屏广告位、侧边栏Banner位等]。

(3)投放区域：[例如：中国大陆地区（不含港澳台）、或指定省市]。

(4)目标受众：[例如：年龄18-35岁，性别女，所在城市为一线及新一线城市，对时尚、美妆感兴趣的用户]。

2.5广告投放预算：本次广告活动总预算为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。预算构成：媒介采购费[金额]元，技术服务费/平台佣金[金额]元（若有）。

2.6投放执行细节：双方就出价策略、投放节奏、频次控制等技术执行参数达成一致，具体以乙方投放计划为准，并经甲方确认。

第三条广告效果衡量与验证

3.1关键绩效指标（KPIs）：双方约定以下核心指标用于衡量广告效果：

(1)展示量（Impressions）：广告被展示的总次数。

(2)点击量（Clicks）：用户点击广告的总次数。

(3)点击率（CTR）：点击量与展示量的比率（%）。双方约定目标CTR为[具体百分比或范围]%。

(4)转化量（Conversions）：用户完成预定转化行为（如下单购买、填写表单、下载APP等）的总次数。

(5)转化率（CVR）：转化量与点击量的比率（%）。双方约定目标CVR为[具体百分比或范围]%。

(6)每点击成本（CPC）：获得一次点击的平均成本。双方约定目标CPC为人民币[具体金额或范围]元。

(7)每转化成本（CPA）：获得一次转化的平均成本。双方约定目标CPA为人民币[具体金额或范围]元。

*注：双方可根据实际情况增加或调整其他重要指标，如网站流量、用户注册量、分享量等，并设定具体目标值或增长率。*

3.2数据来源与平台：广告效果数据主要来源于[明确指定数据源，例如：甲方指定的第三方数据监测平台“XX数据平台”、乙方提供的主营业务后台数据、双方约定的API数据接口等]。数据采集方式遵循各平台通用规则及双方约定的技术方案（如使用特定追踪像素、UTM参数设置等）。

3.3数据统计口径：双方明确以下指标的定义：

(1)点击：用户鼠标点击广告创意后的行为。

(2)转化：定义为用户完成[具体描述转化行为，例如：在指定网站上完成支付、在指定表单中提交有效信息]的行为。

(3)时间范围：数据统计周期为广告投放期间内每日/每周/每月的[具体时间段，例如：00:00至23:59]。

3.4效果报告：乙方应于每个自然周/月结束后[时间，例如：3个工作日]内，向甲方提交详细的效果报告。报告内容应包括但不限于：投放数据（展示、点击、转化等）、关键指标表现、与目标的对比分析、预算消耗情况、竞品分析（若有）、优化建议等。报告形式为[指定格式，例如：PPT或Excel]。

3.5数据验证：双方对报告数据拥有核查权。甲方应在收到报告后[时间，例如：5个工作日]内进行核对，如有异议，应书面说明并提供