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网络自制剧行业研究报告

网络自制剧行业现状

版权的保护力度增大是网络自制剧兴起的最主要原因。

2009年4月，国家广电总局出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”，希望以此来加强对影视剧版权的保护力度。

2010年11月12日，国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》继续强化网络盗版的整治工作，而国内的主流视频网站也因此删除了大量免费在线观看，免费下载的美剧、日剧、韩剧，用网友们的说就是几乎“一夜之间就从网络上消失”。因为如果这些视频网站不删除这些盗版的影视剧，他们不但会受到国内相关规定的制裁，网络视频公司也有可能面临国际版权诉讼。面对这些曾经以盗版影视作品作为立身之本的视频网站，这些盗版影视作品的消失当然会对他们造成极大的打击，因此，一方面这些网络视频网站开始从正规途径获取国内外影视剧的版权，另一方面则另辟蹊径，希望通过制作自己的网络短片电影和网络自制剧，以保留甚至是吸引更多的浏览点击量。

除了版权的原因，网络短片电影与网络自制剧在我国快速兴起的另一个原因是其相对于一般意义上的电影、电视剧而言，有周期短、风险低、赚钱快的特点。

网络视频继续保持核心地位，同比增长迅速

《中国网络视听产业报告》最新数据显示，2014年中国网络视听产业总产值预计将达378.4亿元，继续保持近50%的年增幅;其中，网络视频作为网络视听业核心业务几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44%接近200亿元。

网络自制剧迎来新的“自制元年”，视频网站发力自制剧

艺恩咨询发布数据显示，互联网视频市场规模年底将突破200亿元大关。其中，网络自制剧对互联网视频市场贡献逐渐加大。

国内网络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年网络自制剧产量不到1000集，而2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，产量增长45%左右。腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等，都在大力投入自制剧。值得一提的是，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹，除了大投入、精细化制作之外，陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加盟参与。可谓声势浩大。

目前不仅视频网站看到网络自制剧的闪光点，其他电视台和传统影视公司也都发现互联网视频的优势，再加上“一剧两星”等政策影响，未来会有更多公司进入互联网视频领域。

电视台变“分销”为“独播”

在国内网络视频行业，各大视频网站一直是从电视台、影视制作机构等内容供应商处购买版权内容，由于竞争激烈，影视作品网络版权价格一路水涨船高，“天价抢剧”现象高温不退。如爱奇艺为买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》等5档综艺节目的网络独播版权，斥资高达2亿元。

然而从2014年开始，面对视频网站的突飞猛进，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。2014年5月，湖南电视台宣布拥有完整知识产权的自制节目，将由旗下“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

紧随其后，安徽卫视宣布终止《我为歌狂2》第二季版权转让合同，被业界视为跟进之举。此外，央视也称今年的世界杯新媒体版权不再分销，而仅在CNTV平台使用。这一系列的动作让“独播”成为2014年中国网络视频产业最热的关键词。

网络自制剧格局明晰，网络自制剧将成主流

一方面是视频网站自身在自制剧方面的战略和市场需求不断高涨，另一方面是传统的影视公司也有积极进入的欲望，《暗黑者》即是由腾讯视频和慈文传媒共同制作。于是人、财、物的涌动让网络自制领域变得热闹异常。

2015年，随着“一剧两星”政策的落地，势必会有更多的传统影视公司进

网络自制剧主要走的是广告植入、赞助的路子，在欧美国家广受欢迎的付费点播的路线，并未在中国完全推广开来。

但网络自制剧的发展空间被业内看好。据艺恩咨询等多家机构统计，截止到目前，在优酷、腾讯视频、爱奇艺等多家视频网站中，付费用户的数量正在急速上涨中。目前来看，包括《探灵档案》、《灵魂摆渡》、《万万没想到》等网络自制剧，都是以免费的形式进行输出，但是其观众群体和粉丝量，也在极大增长。业内人士预测，再过一段时间，网络剧集有可能会以付费观看的形式出现。

据优酷土豆集团副总裁及出品总经理卢梵溪介绍，作为网络付费点播的《嘻哈四重奏》第五季效果良好，目前从网络用户订阅情况来看，《嘻哈四重奏》第五季已经基本实现回本。而接下来，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频在内的多家视频网站，都将会推出专门的付费用户剧集，以拓宽渠道。

网络自制剧与地面卫视相结合，开发新渠道，网络自制剧盈利将加速到来。

除了自身的付费用户以外，不少网络自制剧也已经开发出了截然不同于以往的全新渠道。据了解，目前《万万没想到》已经开始与地面卫视合作，在湖南卫视《一生一世合家欢》等