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高频精选：市场经理秋招面试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是？

A.需求差异

B.价格差异

C.质量差异

D.服务差异

2.以下哪种属于促销策略？

A.产品研发

B.广告宣传

C.成本控制

D.员工培训

3.市场定位的实质是？

A.创造差异

B.降低价格

C.提高质量

D.增加功能

4.品牌的核心是？

A.产品

B.服务

C.文化

D.标识

5.市场调研的首要步骤是？

A.收集资料

B.确定问题

C.分析数据

D.撰写报告

6.以下哪个是直接渠道？

A.生产商-零售商-消费者

B.生产商-代理商-零售商-消费者

C.生产商-消费者

D.生产商-批发商-零售商-消费者

7.市场增长率高、相对市场占有率低的业务是？

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

8.市场竞争的基本策略不包括？

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.多元化

9.目标市场选择的模式中，产品专业化是指？

A.只生产一种产品，向所有顾客销售

B.生产多种产品，满足一个细分市场

C.生产一种产品，满足一个细分市场

D.选择多个细分市场，分别提供不同产品

10.以下哪种不属于市场宏观环境因素？

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者环境

D.技术环境

多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销组合的4P包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

2.市场细分的标准有？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.品牌资产的构成要素有？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

4.常见的定价方法有？

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.利润导向定价

5.促销组合的方式包括？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6.企业的市场定位策略有？

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.补缺定位

7.影响消费者购买行为的因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

8.分销渠道的类型有？

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

9.市场宏观环境包括？

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.自然环境

D.国际环境

10.市场竞争的类型有？

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头竞争

D.完全垄断

判断题（每题2分，共20分）

1.市场就是指买卖双方进行商品交换的场所。（）

2.市场细分是目标市场选择和市场定位的基础。（）

3.品牌就是商标。（）

4.促销的目的就是为了提高销售量。（）

5.市场调研只需要收集一手资料。（）

6.产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期。（）

7.直接渠道比间接渠道好。（）

8.市场定位一旦确定就不能改变。（）

9.成本领先战略就是降低产品价格。（）

10.市场宏观环境是企业可以控制的因素。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场细分的作用。

2.什么是品牌延伸？有什么优缺点？

3.促销策略有哪些作用？

4.简述市场调研的重要性。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论如何提高品牌忠诚度。

2.分析线上营销和线下营销的优缺点。

3.探讨市场经理如何应对市场变化。

4.谈谈如何制定有效的市场推广方案。

答案

单项选择题答案

1.A

2.B

3.A

4.C

5.B

6.C

7.C

8.D

9.A

10.C

多项选择题答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题答案

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

简答题答案

1.市场细分可使企业发现新市场机会，制定针对性营销策略，集中资源投入目标市场，提高市场竞争力和经济效益。

2.品牌延伸指利用已成功品牌推出新产品。优点是降低推广成本、增加消费者信任；缺点是可能损害原品牌形象、导致品牌定位模糊。

3.促销策略可传递产品信息，刺激消费者购买欲望，提高产品销售量，树立企业形象，增强市场竞争力。

4.市场调研能帮助企业了解市场需求、竞争状况，为企业制定营销策略、开发新产品、进行市场定位等提供依据，降低决策风险。

讨论题答案

1.提高品牌忠诚度可从提升产品质量、提供优质服务、加强品牌沟通、开展会员活