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广告创意构思能力在线测试题

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

考察方向：基础广告创意概念与理论。

1.某品牌希望提升年轻消费者的好感度，计划通过社交媒体发起互动活动。以下哪种创意形式最能吸引目标群体？

A.发布硬广宣传片

B.发起话题挑战（如#我的XX故事）

C.邀请明星代言

D.举办线下快闪店

2.“少即是多”的广告创意原则最符合哪种风格？

A.夸张幽默型

B.故事叙事型

C.极简主义型

D.复杂科技型

3.在广告创意中，“痛点”通常指什么？

A.产品功能优势

B.消费者未被满足的需求或困扰

C.竞争对手的弱点

D.品牌的历史文化背景

4.某日化品牌计划在春节前推出新品，以下哪种创意方向最符合中国消费者心理？

A.强调产品科技含量

B.突出“团圆”“新年新气象”主题

C.侧重环保理念

D.以国际潮流为导向

5.广告创意中的“钩子”是指什么？

A.广告结尾的呼吁行动

B.引发观众兴趣的关键点

C.产品包装设计

D.广告预算分配

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

考察方向：广告创意策略与行业应用。

1.为提升健康食品的品牌形象，以下哪些创意元素可能有效？

A.联合营养专家背书

B.拍摄田园风光宣传片

C.发起“健康打卡”活动

D.强调产品价格优势

2.在广告创意中，以下哪些属于“情感营销”的常见手法？

A.故事化表达（如“一个家庭的日常”）

B.幽默反讽社会现象

C.突出产品实用功能

D.赞助公益活动

3.某汽车品牌计划在一线城市投放广告，以下哪些创意方向适合？

A.强调驾驶性能与科技感

B.结合城市文化（如地标建筑）

C.主打“性价比”

D.传递环保理念

4.广告创意中的“比喻”手法有哪些类型？

A.产品与自然景物类比（如“如丝绸般顺滑”）

B.将品牌与历史名人关联

C.用生活场景象征产品价值

D.直接陈述产品特点

5.为吸引下沉市场消费者，以下哪些创意策略可能有效？

A.使用地方方言或俗语

B.强调“物美价廉”

C.结合地方节日习俗

D.邀请本土网红代言

三、简答题（共5题，每题4分，总计20分）

考察方向：广告创意实际应用与行业洞察。

1.请简述在广告创意中，“文化共鸣”如何体现？结合中国茶文化举例说明。

2.为某新锐咖啡品牌设计一条社交媒体创意文案，要求突出“年轻”“潮流”属性。

3.分析“反广告”（如故意丑化产品）的创意风险与适用场景。

4.某旅游平台计划在国庆期间推出“亲子游”广告，请提出两个创意角度。

5.解释“创意简报”的作用，并说明其核心要素。

四、开放题（共3题，每题10分，总计30分）

考察方向：综合广告创意构思能力。

1.某白酒品牌计划在年轻群体中推广，要求结合“国潮”趋势设计一个创意方案（包含主题、表现形式、传播渠道）。

2.假设你为某外卖平台设计一个“雨天”主题广告，请写出创意脚本（300字以内）。

3.比较中西方广告创意在“幽默”表达上的差异，并举例说明。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

-解析：社交媒体话题挑战能激发用户自发传播，符合年轻群体社交习惯。硬广、明星代言效果有限，线下活动成本高。

2.C

-解析：极简主义强调“少即是多”，通过简洁设计传递核心信息，如苹果公司的广告风格。其他选项均不符合该原则。

3.B

-解析：“痛点”指消费者未满足的需求或困扰，广告需针对此点提供解决方案，而非单纯展示产品功能。

4.B

-解析：春节强调家庭与新年氛围，主题契合中国消费者心理。科技含量、环保、国际潮流在春节前吸引力较弱。

5.B

-解析：“钩子”是吸引观众注意力的关键点，如开头悬念、反差场景等。其他选项描述不准确。

二、多选题答案与解析

1.A、B、C

-解析：健康食品需传递天然、专业、健康理念，专家背书、田园场景、健康活动均符合。价格优势非核心创意。

2.A、B

-解析：故事化表达和幽默反讽能引发情感共鸣，实用性、环保理念偏理性，不属于情感营销。

3.A、B

-解析：一线城市消费者关注科技感与城市文化结合，性价比、环保在一线城市吸引力相对较低。

4.A、C

-解析：比喻手法包括自然类比和生活场景象征，名人关联属于借势营销，直接陈述特点非比喻。

5.A、B、C

-解析：下沉市场需接地气，方言、低价、地方习俗更易被接受，网红代言效果有限。

三、简答题答案与解析

1.答案：

-文化共鸣通过融入当地价值观、习俗、语言等实现。如茶文化中，可结合“静心”“礼仪”等传统理念，设计“一杯茶，一段静好时光”的文案。

-解析：文化共鸣需与目标群体产生情感连接，茶文化在中国深入人