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高频精选：市场经理秋招试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.顾客需求差异C.企业差异D.竞争差异

2.以下哪种促销方式属于营业推广（）

A.广告B.人员推销C.优惠券D.公共关系

3.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.突出产品特色

C.树立企业形象D.满足消费者需求

4.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

5.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.每条产品线的产品项目数量

C.产品的深度D.产品的关联度

6.企业通过市场调研，预测消费者需求趋势，属于（）职能。

A.交换B.物流C.便利D.市场信息

7.当市场需求呈现不规则需求时，企业应实行（）

A.扭转性营销B.同步性营销C.刺激性营销D.抵制性营销

8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.尾数定价

9.下列不属于直接渠道的是（）

A.厂家直销B.邮购C.零售商D.电话销售

10.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位是（）

A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销组合的4P包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

2.市场调研的方法有（）

A.观察法B.实验法C.调查法D.德尔菲法

3.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

5.常见的定价目标有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

6.分销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

7.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

8.品牌的作用有（）

A.识别功能B.促销功能C.增值功能D.保护功能

9.市场细分的有效条件有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

10.企业的战略类型有（）

A.稳定型战略B.增长型战略C.紧缩型战略D.混合型战略

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是目标市场营销的基础。（）

3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）

4.需求导向定价法是以消费者对商品价值的理解和需求强度为依据的定价方法。（）

5.直接渠道是指生产者直接把产品销售给最终消费者，不经过任何中间环节。（）

6.公共关系是一种短期的促销方式。（）

7.品牌和商标是同一个概念。（）

8.市场定位就是要为产品创造特色。（）

9.企业的营销环境是不可控的。（）

10.市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位是金牛类。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

2.简述新产品开发的程序。

3.简述影响定价的主要因素。

4.简述分销渠道设计的步骤。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论社交媒体在市场营销中的作用和挑战。

2.讨论绿色营销的意义和实施策略。

3.讨论大数据对市场经理决策的影响。

4.讨论如何提升品牌忠诚度。

答案

单项选择题

1.B2.C3.A4.A5.A6.D7.B8.B9.C10.C

多项选择题

1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题

1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.×8.√9.√10.×

简答题

1.作用：利于发现市场机会；便于制定营销策略；能提高企业竞争力；更好满足消费者需求。

2.程序：构思产生、构思筛选、概念发展与测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场试销、商业化。

3.因素：