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高频精选：市场经理秋招题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.顾客需求差异C.企业差异D.竞争差异

2.以下哪种促销方式属于营业推广（）

A.广告B.人员推销C.抽奖活动D.公共关系

3.产品的核心层是指（）

A.产品的质量B.产品的款式C.产品的功能和效用D.产品的包装

4.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象B.寻找市场机会C.确定目标市场D.塑造产品特色

5.企业在市场衰退期可采用的策略是（）

A.集中策略B.快速渗透策略C.缓慢撇脂策略D.调整价格策略

6.以下不属于市场调研方法的是（）

A.观察法B.实验法C.德尔菲法D.头脑风暴法

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌定位

8.当市场需求缺乏弹性时，企业应（）

A.降低价格B.提高价格C.保持价格不变D.先降价后提价

9.目标市场选择的模式中，产品专业化是指（）

A.企业只生产一种产品，向所有顾客销售

B.企业生产多种产品，向一个顾客群体销售

C.企业只生产一种产品，向一个顾客群体销售

D.企业生产多种产品，向多个顾客群体销售

10.企业开展公共关系活动的最终目的是（）

A.提高知名度B.塑造良好形象C.促进销售D.增强员工凝聚力

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的内容包括（）

A.市场需求B.市场竞争C.消费者行为D.宏观环境

2.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

3.影响定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争D.政策法规

4.促销组合的要素有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5.市场定位的方法有（）

A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位

6.企业的目标市场策略有（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略

7.品牌的功能有（）

A.识别功能B.促销功能C.增值功能D.保护功能

8.新产品开发的方式有（）

A.独立开发B.合作开发C.技术引进D.仿制

9.以下属于公共关系活动的有（）

A.新闻发布会B.赞助活动C.公益活动D.展销会

10.市场细分的有效条件有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

判断题（每题2分，共10题）

1.市场就是指商品交换的场所。（）

2.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）

4.企业的定价目标就是追求利润最大化。（）

5.广告是一种单向的信息传播方式。（）

6.品牌和商标是同一个概念。（）

7.市场定位一旦确定就不能再改变。（）

8.营业推广的效果是短期的。（）

9.市场调研的结果一定是准确无误的。（）

10.企业只要有好的产品，就不需要进行市场推广。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

可帮助企业发现市场机会，制定针对性营销策略，满足不同顾客需求，提高资源利用效率，增强竞争力。

2.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

导入期：销量低、成本高、利润少，策略是快速或缓慢渗透等；成长期：销量增长快、利润增加，策略是改进产品、拓展渠道等；成熟期：销量稳定、竞争激烈，策略是调整市场、产品、营销组合等；衰退期：销量下降、利润减少，策略是维持、集中、收缩等。

3.简述影响企业定价的主要因素。

包括成本，是定价基础；市场需求，需求弹性影响价格；竞争状况，对手价格影响定价；政策法规，规范价格行为。

4.简述促销组合的含义及要素。

促销组合是企业将多种促销方式综合运用的策略。要素有广告、人员推销、营业推广和公共关系，各要素有不同特点和作用。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论如何提高市场调研的准确性。

要科学设计调研方案，合理选择样本，确保样本有代表性。运用多种调研方法相互验证，提高数据质量。加强调研人员培训，保证操作规范。对数据进行严谨分析，避免主观偏见。

2.讨论企业如何打造强势品牌。

要明确品牌定位，突出独特价值。注重产品质量，提供