2025年大学《国际商务-国际市场营销》考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年大学《国际商务-国际市场营销》考试备考试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.国内市场策略的简单复制

B.产品、价格、渠道和促销的全球标准化

C.根据不同市场环境调整营销组合

D.最大程度地利用本国市场资源

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于其必须适应不同国家的文化、法律、经济和竞争环境。因此，核心是根据不同市场环境调整产品、价格、渠道和促销策略，以实现市场适应性和竞争优势。简单复制国内策略或完全标准化可能无法满足当地需求，而过度依赖本国资源则可能忽视当地市场的特殊性。

2.在国际市场营销中，通常被称为“4R”的营销组合是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.需求、反应、关系、回报

C.研究、生产、销售、服务

D.质量、成本、速度、服务

答案：B

解析：“4R”营销组合理论强调企业在国际市场营销中应关注顾客需求（Need）、快速反应（Reaction）、建立客户关系（Relation）以及追求顾客回报（Return）。这一理论更侧重于顾客关系管理和长期价值创造，而不仅仅是交易本身。

3.国际市场营销调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研方法

C.明确调研目标

D.收集二手资料

答案：C

解析：任何调研活动都需要明确的目标作为指导。在国际市场营销调研中，首先必须明确调研的目的和需要解决的问题，例如了解目标市场的需求、竞争格局或消费者行为等。只有明确了调研目标，才能选择合适的调研方法和数据来源。

4.在国际市场营销中，采用相同的价格策略进入所有市场被称为（）

A.市场渗透定价

B.统一价格策略

C.弹性定价策略

D.差异化定价策略

答案：B

解析：统一价格策略是指企业将产品以相同的价格销售给所有顾客，无论其所在地或市场环境如何。这种策略简单易行，但可能无法适应不同市场的购买力和竞争状况。

5.国际市场营销中的“渠道”是指（）

A.产品的物理分销路径

B.产品的生产过程

C.产品的研发设计

D.产品的售后服务网络

答案：A

解析：“渠道”在国际市场营销中主要指产品从生产者到达最终消费者的物理路径和中间环节，包括分销商、代理商、零售商等。它关注的是产品如何跨越地理和文化障碍到达目标市场。

6.国际市场营销中的“促销”手段包括（）

A.广告、公关、人员推销、销售促进

B.产品设计、包装、品牌

C.定价、渠道选择、产品开发

D.市场调研、竞争分析、风险评估

答案：A

解析：“促销”是指企业用于说服和激励顾客购买其产品的各种沟通活动，包括广告、公关、人员推销和销售促进等。这些手段旨在提高产品知名度、建立品牌形象和促进销售。

7.国际市场营销中的“产品”策略包括（）

A.产品设计、包装、品牌、质量

B.定价、渠道、促销

C.市场调研、竞争分析、风险评估

D.产品开发、产品线延伸、产品组合

答案：D

解析：“产品”策略在国际市场营销中涉及产品开发、产品线延伸、产品组合等一系列决策，旨在确保产品能够满足目标市场的需求和偏好，并具有竞争优势。

8.国际市场营销中的“文化”因素主要影响（）

A.消费者购买行为

B.产品设计

C.定价策略

D.以上所有

答案：D

解析：“文化”因素在国际市场营销中具有极其重要的影响，它不仅影响消费者的购买行为、偏好和价值观，还影响产品设计、包装、品牌名称、广告宣传和营销渠道等各个方面。

9.国际市场营销中的“法律”因素主要指（）

A.各国关于产品安全、环保、知识产权等方面的法律法规

B.各国的税收政策

C.各国的外汇管制政策

D.以上所有

答案：D

解析：国际市场营销中的“法律”因素包括各国关于产品安全、环保、知识产权、消费者保护、广告宣传等方面的法律法规，以及税收政策、外汇管制政策等经济法规。这些因素都可能对企业的市场进入策略和经营活动产生重大影响。

10.国际市场营销中的“竞争”分析主要关注（）

A.主要竞争对手的市场份额、产品策略、价格策略、促销策略等

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.以上所有

答案：D

解析：国际市场营销中的“竞争”分析需要全面评估主要竞争对手、潜在进入者和替代品等因素。这包括分析竞争对手的市场份额、产品策略、价格策略、促销策略、优势和劣势等，以及评估潜在进入者和替代品可能带来的威胁。

11.国际市场营销中，对目标市场消费者的文化背景、生活方式、价值观等进行深入研究的方法属于（）

A.定量调研

B.定性调研

C.次级资料分析

D.实地观察

答案：B

解析：定性调研侧重于深入了解消费者的深层动机