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2025年大学《广告学-广告策划与创意》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场调研，通过市场调研了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的广告策划提供依据。广告创意、广告预算和广告效果评估都是在市场调研的基础上进行的。

2.广告目标中最具挑战性的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌忠诚度

D.增加市场份额

答案：C

解析：建立品牌忠诚度是广告目标中最具挑战性的，因为品牌忠诚度的建立需要长期的品牌积累和消费者的情感认同，需要通过持续的广告宣传和优质的产品服务来实现。

3.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告创意

B.分析市场环境

C.制定广告预算

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析主要用于分析市场环境，通过对优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的分析，帮助企业了解自身和竞争对手的情况，从而制定出更有效的广告策略。

4.广告创意的核心要素是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告故事，一个好的广告故事能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息，并激发消费者的情感共鸣，从而提高广告效果。

5.广告预算的制定主要依据是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果

答案：A

解析：广告预算的制定主要依据广告目标，不同的广告目标需要不同的广告投入，例如提高品牌知名度可能需要更多的广告曝光，而促进产品销售可能需要更多的广告互动。

6.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场

B.制定广告创意

C.制定广告预算

D.评估广告效果

答案：A

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场，通过市场细分可以将市场划分为不同的消费者群体，从而更精准地定位目标市场，制定更有针对性的广告策略。

7.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，广告转化率是指通过广告产生的实际销售或注册量，是衡量广告效果的重要指标。

8.在广告策划中，广告定位的主要目的是（）

A.突出产品特点

B.提高品牌知名度

C.建立品牌形象

D.促进产品销售

答案：C

解析：广告定位的主要目的是建立品牌形象，通过广告定位可以将品牌与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象，从而在消费者心中占据一席之地。

9.广告创意的灵感来源主要包括（）

A.消费者需求

B.市场环境

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的灵感来源主要包括消费者需求、市场环境和竞争对手，通过对这些因素的分析，可以找到广告创意的灵感，从而创作出更有效的广告。

10.广告策划的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划的最终目的是提高品牌知名度、促进产品销售和建立品牌忠诚度，通过广告策划可以实现多个广告目标，从而提高企业的市场竞争力。

11.广告策划过程中，对目标受众进行深入研究的主要目的是（）

A.了解竞争对手的策略

B.确定广告的传播渠道

C.明确广告需要传递的核心信息

D.评估广告投放后的市场反应

答案：C

解析：广告策划过程中，对目标受众进行深入研究的主要目的是明确广告需要传递的核心信息。通过了解目标受众的年龄、性别、收入、生活方式、价值观、消费习惯、需求、痛点和兴趣点，可以确定广告需要传递什么样的信息才能引起目标受众的共鸣，激发他们的购买欲望或品牌认同，从而实现广告目标。

12.以下哪种方法不属于广告创意的头脑风暴法？（）

A.德尔菲法

B.关键词法

C.自由联想法

D.头脑写作法

答案：A

解析：广告创意的头脑风暴法主要包括关键词法、自由联想法和头脑写作法等。这些方法都强调在短时间内集思广益，激发创意灵感。德尔菲法是一种专家意见收集方法，通过多轮匿名反馈，逐步达成共识，不属于头脑风暴法。

13.广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场竞争状况

C.企业发展战略

D.广告媒介选择

答案：C

解析：广告策划中，确定广告目标的关键依据是企业发展战略。广告目标是企业发展战略在市场营销方面的具体体现，需要与企业整体的战略目标保持一致。企业