第四章电子商务集中度检验.pptVIP

第四章电子商务集中度检验第1页，共13页，星期日，2025年，2月5日引例因特网服务提供商（ISP）负责为万维网用户提供因特网连接及其他服务。NetZero和JunoOnline是美国最大的ISP中的两家。2001年6月，一致同意合并为UnitedOnline。一年后，UnitedOnline在ISP市场占有中排名第三，有520万用户。在合并前，NetZero有用户440万，排名第四，Juno有用户260万，排名第十五。合并前，二者均靠广告费收入提供免费ISP接入服务，AOL和MSN却每月收取固定接入服务费用。第2页，共13页，星期日，2025年，2月5日引例合并后企业总数减少，大企业数量增加；合并改变ISP之间竞争地位，改变了竞争性质。合并削减了提供免费互联网接入的服务提供商的数量，减少了主要竞争对手的数量；合并会对因特网接入服务的定价、竞争和市场支配力有潜在影响。第3页，共13页，星期日，2025年，2月5日引例什么样的市场结构使企业更具竞争力？什么样的市场结构对消费者更有利？……第4页，共13页，星期日，2025年，2月5日4.1市场集中度相关概念市场集中度是在某一产品市场中，界定和量化企业数量或相对规模分布状况的指标。经济行业是指生产那些消费者视为相似产品或替代产品的企业的集合。第5页，共13页，星期日，2025年，2月5日4.2集中度比率集中度比率（concentrationratio）是一种计算产业内企业数量和企业规模的定量方法，表明产业内一部分企业所占有市场最终销售额的百分数或其他方面（如资产、员工数、附加值）的百分数。计算公式：CRn=Xi表示第i个企业CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强CRn越小，集中度越低，竞争程度越强第6页，共13页，星期日，2025年，2月5日4.2集中度比率绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分类型前四位企业市场占有率(CR4)前八位企业市场占有率(CR8)该产业的企业总数极高寡占型A75%以上—20家以内B75%以上—20~40家高集中寡占型65%~75%85%以上20~100家中(上)集中寡占型50%~65%75%~85%企业数较多中(下)集中寡占型35%~50%45%~75%企业数很多低集中寡占型30%~35%40%~45%企业数很多原子型——企业数极多不存在集中现象第7页，共13页，星期日，2025年，2月5日4.3赫芬达尔-赫希曼指数：集中度综合指数赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）利用的是一个产业中所有企业的市场份额的数据，同时包含了个企业相对规模分布的信息，它是一个集中度综合指数。第8页，共13页，星期日，2025年，2月5日4.3赫芬达尔-赫希曼指数：集中度综合指数第一，低度集中市场。美国和欧盟《并购指南》一致认为，若企业并购后市场上赫希曼指数不足1000的情况下，属于安全港，并购不具反竞争效果。

第二，中度集中市场。美国认为，企业并购后市场上赫希曼指数在1000至1800之间，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于100个点，一般不具反竞争效果；但若赫希曼指数提高了100个点以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析。欧盟则认为，企业并购后市场上赫希曼指数位于1000-2000之间,且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于250个点，一般不具有反竞争效果，但有例外；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了250个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；在中度集中市场，欧盟比美国的初始门槛宽松。

第三，高度集中市场。美国认为，企业并购后赫希曼指数提高超过1800时，属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于50个点，一般不具反竞争效果；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了50个点以上100个点以下，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了100个点以上，一般具有反竞争效果，但需要综合其它因素作进一步分析。而欧盟则认为，赫希曼指数提高超过2000时，才属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于150个点，一般不具有反竞争效果，但有例外；但如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了150个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；在高度集中市场，欧盟与美国存在市场集中度门槛级差。

第9页，共13页，星期日，2025年，2月5日4.4电子商务产业和因特网市场分类电子商务企业企业网站VS交易网站；B2B、B2C、P2P因