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广告创意经理岗位专业知识题库

一、单选题（共5题，每题2分）

1.在中国广告市场，针对年轻消费群体（18-35岁）的社交媒体广告投放，以下哪种平台的效果通常最优？

A.微博

B.抖音

C.腾讯视频

D.京东

2.广告创意的“AIDA模型”中，哪个阶段强调通过情感共鸣促使消费者采取行动？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

3.在上海市场推广高端汽车品牌时，以下哪种创意策略更容易引发目标客户的共鸣？

A.强调产品性价比

B.突出环保节能特性

C.结合本土文化元素（如东方美学）

D.简单的促销折扣

4.广告文案中，“FAB法则”指的是什么？

A.Features（特点）、Advantages（优势）、Benefits（利益）

B.Facts（事实）、Advertising（广告）、Budget（预算）

C.Feedback（反馈）、Analysis（分析）、Benefits（利益）

D.Focus（焦点）、Authority（权威）、Benefits（利益）

5.对于线下快消品广告，以下哪种场景下的创意更容易吸引消费者停留？

A.动态视频广告

B.海报+二维码互动

C.线上直播带货

D.电视连续剧植入

二、多选题（共5题，每题3分）

1.在广州推广新能源汽车时，以下哪些因素是创意策划需要重点考虑的？

A.地方政府补贴政策

B.城市交通拥堵现状

C.目标客户的环保意识

D.竞品的市场占有率

E.网红主播的带货能力

2.广告创意的“USP理论”（独特销售主张）的核心要素包括哪些？

A.明确的产品卖点

B.针对目标群体的需求

C.竞争优势的差异化

D.简洁易记的口号

E.高昂的制作成本

3.在成都市场推广火锅品牌时，以下哪些创意方向更符合当地消费习惯？

A.结合川剧变脸元素

B.强调“老字号”历史

C.推出“免费试吃”活动

D.突出“辣度可选”的灵活性

E.设计反差萌的年轻化海报

4.广告创意的“品牌故事法”需要包含哪些关键要素？

A.品牌起源的传奇性

B.消费者情感共鸣点

C.产品的技术优势

D.社会公益形象

E.跨文化传播的普适性

5.在香港推广奢侈品时，以下哪些创意策略更容易引发高端消费群体的兴趣？

A.合作名人效应

B.限量版产品发布

C.强调稀缺性

D.线下体验店互动

E.简洁大气的广告画面

三、判断题（共5题，每题2分）

1.在北京推广健康食品时，强调“0添加”比强调“有机认证”更容易打动消费者。（×）

2.广告创意的“病毒式传播”主要依赖于社交媒体的裂变分享。（√）

3.在深圳市场推广科技产品时，创意文案需要避免使用过于复杂的行业术语。（√）

4.广告创意的“场景化营销”是指通过模拟消费者生活场景来传递产品价值。（√）

5.在杭州推广茶文化品牌时，强调“古法工艺”比强调“价格优惠”更能提升品牌形象。（√）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述在中国二线城市推广餐饮品牌时，创意策划需要考虑的三个关键因素。

2.解释“创意简报”的核心内容，并说明其为何对广告创意团队至关重要。

3.列举三种适合推广年轻女性的美妆产品创意方向，并说明理由。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例背景：某快消品牌计划在上海推出新款咖啡，目标客户是25-35岁的白领。竞争对手已占据高端市场，但中低端产品同质化严重。

问题：请设计一个创意方案，帮助该品牌在市场中脱颖而出。

2.案例背景：某汽车品牌计划在成都推广新能源汽车，当地消费者对传统燃油车仍有一定依赖，但环保意识逐渐增强。

问题：请设计一个结合线上线下渠道的创意活动，提升品牌在年轻群体中的认知度。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B（抖音）

-解析：抖音在中国年轻用户中的渗透率极高，算法推荐精准，适合高触达年轻消费群体。微博偏娱乐化，腾讯视频用户年龄层较广，京东以电商为主。

2.C（欲望）

-解析：AIDA模型中，“Desire”阶段通过情感、利益诉求促使消费者产生购买欲望，是行动前的关键转化环节。

3.C（结合本土文化元素）

-解析：上海消费者对高端汽车追求个性化与品味，东方美学能传递尊贵感，比单纯强调性价比或环保更契合目标群体。

4.A（FAB法则）

-解析：FAB法则即产品特点（Features）、优势（Advantages）、利益（Benefits），是广告文案的核心框架。

5.B（海报+二维码互动）

-解析：线下快消品需快速吸引注意力并引导互动，二维码可连接线上资源，提升转化率。动态视频成本高，直播