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研究报告

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2026-2031年中国短视频行业市场现状供需分析及投资评估规划分析研究报告

一、市场概述

1.1行业发展历程回顾

(1)中国短视频行业自2010年代初期起步，经历了从初期的模仿阶段到逐渐形成特色的演变过程。在这一过程中，短视频平台如快手、抖音等相继涌现，通过技术创新和商业模式创新，迅速吸引了大量用户。这一阶段的短视频内容以娱乐性为主，用户通过观看和分享短视频来获取快乐和满足感。随着移动互联网的普及和5G技术的推广，短视频行业迎来了高速发展期，市场规模迅速扩大。

(2)进入2018年，短视频行业进入成熟期，行业竞争加剧，各大平台开始争夺用户和市场份额。这一时期，短视频内容逐渐多元化，涵盖了生活、教育、科技、娱乐等多个领域。同时，短视频平台开始探索商业化路径，通过广告、电商、直播打赏等方式实现盈利。在这一阶段，短视频行业对传统媒体和广告行业产生了深远影响，成为新兴的传播渠道和商业平台。

(3)随着时间的推移，短视频行业逐渐走向成熟，行业格局逐渐稳定。各大平台在内容、技术、商业模式等方面不断创新，以满足用户多样化的需求。近年来，短视频行业开始向海外市场拓展，通过本地化运营和内容创新，成功吸引了海外用户。此外，短视频行业与实体经济融合日益紧密，为传统产业转型升级提供了新的动力。展望未来，短视频行业将继续保持快速发展态势，成为推动社会进步和经济发展的重要力量。

1.2短视频行业政策环境分析

(1)近年来，中国政府对短视频行业的监管政策日益严格。据《中国互联网发展统计报告》显示，2021年中国短视频用户规模达到10.1亿，同比增长11.3%。在这一背景下，政府出台了一系列政策法规，旨在规范行业发展，保障用户权益。例如，2021年国家网信办发布的《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》明确提出，要加强对短视频平台的监管，遏制不良内容的传播。

(2)在政策引导下，短视频平台积极响应，加强内容审核和版权保护。以抖音为例，截至2022年，抖音平台已累计清理违规视频超过1亿条，涉及违规账号近200万个。此外，抖音还与多家版权方达成合作，共同打击侵权行为。这些举措有效提升了短视频行业的整体品质，促进了行业的健康发展。

(3)同时，政府也鼓励短视频行业创新发展，推动产业升级。例如，2022年，国家发展改革委等九部门联合发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，明确提出要支持短视频等新兴平台发展。在此政策背景下，短视频平台纷纷探索新的商业模式，如直播电商、短视频广告等，为行业注入新的活力。据《中国短视频行业报告》显示，2022年中国短视频广告市场规模达到1200亿元，同比增长30%。

1.3行业市场规模及增长趋势预测

(1)根据艾瑞咨询发布的《2026-2031年中国短视频行业研究报告》，预计到2026年，中国短视频行业的市场规模将达到1.5万亿元人民币，同比增长约15%。这一增长趋势得益于移动互联网的普及和用户消费习惯的转变。以抖音为例，截至2022年底，抖音的月活跃用户数已突破6亿，日均视频播放量超过100亿次，成为短视频领域的领军企业。

(2)在市场规模不断扩大的同时，短视频行业的增长速度也在逐渐放缓。尽管如此，短视频仍被视为最具潜力的新兴市场之一。据报告预测，2023年至2031年，中国短视频行业年复合增长率将达到12%，显示出行业发展的巨大潜力。这一增长动力主要来自于短视频平台对内容创新的持续投入，以及对新兴技术的应用，如人工智能、大数据等。

(3)在细分市场中，短视频广告、电商、直播打赏等商业模式将共同推动行业增长。据《中国短视频行业报告》显示，2022年中国短视频广告市场规模达到1200亿元，直播电商交易规模预计超过5000亿元。这些数据表明，短视频行业已经成为中国数字经济发展的重要支柱。随着5G技术的普及和互联网基础设施的完善，预计未来几年短视频行业将继续保持高速增长态势，为经济增长注入新的活力。

二、供需分析

2.1供给分析

(1)中国短视频行业的供给主体主要包括短视频平台、内容创作者和广告主。截至2022年底，抖音、快手、B站等主要短视频平台的日活跃用户数均超过2亿。这些平台通过算法推荐、用户互动等方式，为用户提供丰富多样的短视频内容。例如，抖音平台上的内容创作者超过5000万，每日新增视频量超过1亿条。

(2)在内容供给方面，短视频行业呈现出多元化趋势。除了娱乐、生活类内容外，教育、科技、体育等领域的内容也日益丰富。例如，在疫情期间，短视频平台上的在线教育内容迅速增长，吸引了大量学生和家长的关注。此外，短视频平台还积极与专业机构合作，引入高质量的教育资源，如K12课程、职业技能培训等。

(3)在广告供给方面，短视频行业已成为企业宣传和品牌推广的重要渠道