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传播学视域下中国会展品牌个性塑造：理论、现状与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

会展业作为经济与文化交流的关键平台，在全球经济一体化进程中扮演着愈发重要的角色，被誉为“经济发展的晴雨表”和“城市的名片”。其强大的产业联动效应，能够带动交通、餐饮、旅游、住宿、通信、物流等多个相关行业的协同发展，对城市经济的增长和形象的提升具有显著的推动作用。国际展览业协会（UFI）的统计数据显示，会展业对相关产业的带动系数达到了1:9，即会展业每创造1元的经济效益，就能带动相关产业产生9元的收益，充分彰显了其在经济发展中的重要地位。

近年来，中国会展业发展态势迅猛，取得了令人瞩目的成就