（28页PPT）ibaby恒小红书种草复盘结案报告规划.pptxVIP

2025ibaby恒小红书种草复盘

目录contents效果回顾整体投放分析下阶段规划

PART1效果回顾

i-baby9-10月小红书投放数据汇总—KPI达成，投放效果好总曝光量130w+总互动量4w+总点赞量2w+总收藏量1w+总评论量4k+9-10月累计投放200条内容其中72个kol，128个koc总阅读：1329440总互动：43786爆文：26篇阅读KPI达成率：166%互动KPI达成率：109%爆文率：36%收录率：72%备注：数据源自达人前端数据，数据截取日期2024.11.07

i-baby9、10月小红书投放数据分览—CPM与CPE均低于大盘水平，9月互动多，10月曝光大备注：数据源自达人前端数据，数据截取日期2024.11.7-9-10月累计投放kol72条，koc128条，cpm272，cpe均值8.43，小红书大盘cpm约为500，cpe为10-9月投放36条kol，64条koc，9月cpm319，cpe均值7.65-10月投放36条kol，64条koc，10月cpm240，cpe均值9.28时间段数据维度阅读量互动量收录率（1万粉丝以上达人统计）爆文篇数（1万粉丝以上达人统计）9月目标kpi400,00020,00070%7实际达成540,14322,48374%19达成率135.04%112.41%105%271%10月目标kpi400,00020,00070%7实际达成790,04920,38970%7（数据还在沉淀中达成率197.51%101.95%100%100%

i-baby流量词#恒#下本品与竞品小红书展现情况——未出现强关联竞品品牌备注：数据源自小红书前端搜索，数据截取日期2024.11.7流量词前端展现情况——搜索词【恒】下，前2屏Top10篇笔记中ibaby恒露出5篇，占比50%，前10屏TOP50篇笔记中露出13篇，占比26%，其次是合集/测评类露出最多，占比22%以上，并无其他强关联品牌恒搜索词下关联词出现ibaby

i-baby品类词收录情况——流量词#恒#下ibaby投放内容浮现率较高与关键词强关联搜索词【恒】下，前10屏TOP50篇笔记中ibaby共露出13篇，占比26%，整体内容浮现率较高，已基本完成了与恒的强关联备注：数据源自小红书前端搜索，数据截取日期2024.11.7

i-baby品牌词收录情况——核心关键词#ibaby恒#下前排内容koc笔记占比更多搜索词【ibaby恒】下，前10屏TOP50篇笔记中本次投放内容共露出10篇，占比20%，但露出笔记中koc内容占比更多，kol笔记露出较少，koc笔记内容更加真实，可信度高，kol笔记高度统一，内容广告性质强，可能影响前排收录效果备注：数据源自小红书前端搜索，数据截取日期2024.11.7

i-baby电商数据分析——核心关键词搜索热度随品类大盘及内容投放铺量呈上升趋势生意参谋显示，ibaby恒和宝宝睡袋品类的搜索人气变化基本保持一致，整体跟随品类大盘变动，种草内容投放期间，【ibaby恒】在淘内的搜索人气成上升趋势，9月搜索人气较8月上升了249%，10月搜索人气相比9月上升了134%备注：数据源自生意参谋截图，数据截取日期2024.11.072105110196342869月10月

i-baby电商数据分析——核心关键词搜索热度随笔记投放量波动种草内容投放期间，【ibaby恒】的搜索人气自9月8日投放以来呈现上涨趋势，伴随笔记投放篇数变化搜索人气亦有波动，自10月20日开始呈现下降趋势，20日之后笔记投放多以素人笔记为主，曝光与互动都较低，影响力不足备注：数据源自生意参谋截图，数据截取日期2024.11.07投放日期9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日投放篇数133501126261031101国庆期间暂停投放投放日期10月9日10月10日10月11日10月12日10月13日10月14日10月15日10月16日10月17日10月18日10月19日10月20日10月21日10月22日10月23~26日10月27日10月28日11月1日投放篇数7251067411873270221笔记投放量基本均匀分布，搜索人气亦较稳定由于物流原因，无新的笔记投放

i-baby电商数据分析——恒与ibaby绑定，交与支付转化率均呈上升趋势恒搜索词已与ibaby呈现强绑定状态，内容投放以来交及支付转化率都呈现上升趋势备注：数据源自生意参谋截图，数据截取日期2024.11.079月10月

i-baby投放效果总结亮点小红书前排收录【恒】前十屏占比8%【ibaby恒】前十屏占比20%