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广告学基础测试题适用于品牌专员

一、单选题（每题2分，共20题）

请选择最符合题意的选项。

1.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.价格优势

C.消费者心理需求

D.广告创意

2.在中国，以下哪个品牌属于“老字号”企业？（）

A.耐克

B.海底捞

C.全聚德

D.阿迪达斯

3.4P营销组合中，代表“地点”的是（）。

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

4.以下哪项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌联想

5.中国消费者对“送礼”文化的偏好，最适合采用哪种广告策略？（）

A.功能性诉求

B.情感性诉求

C.理性分析

D.竞争对比

6.在社交媒体广告投放中，微信朋友圈广告的主要形式是（）。

A.信息流广告

B.视频广告

C.电梯广告

D.植入式广告

7.以下哪个平台在中国属于“私域流量”的主要阵地？（）

A.抖音

B.微信公众号

C.今日头条

D.搜狐新闻

8.品牌延伸策略中最常见的形式是（）。

A.产品线延伸

B.品牌名称延伸

C.品牌重新定位

D.品牌架构调整

9.中国广告法规定，不得利用广告进行虚假宣传，违反者可能面临（）。

A.罚款

B.停业整顿

C.责任人刑事处罚

D.以上都是

10.在品牌建设中，以下哪项属于“品牌人格化”策略？（）

A.强调产品技术参数

B.打造品牌代言人

C.突出产品性价比

D.注重包装设计

二、多选题（每题3分，共10题）

请选择所有符合题意的选项。

1.品牌识别系统（BrandIdentitySystem）通常包括哪些要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌色彩

2.中国市场常见的促销方式有哪些？（）

A.节假日折扣

B.会员积分

C.买赠活动

D.限时秒杀

3.品牌定位的误区包括（）。

A.定位模糊

B.定位过高

C.定位与目标市场不符

D.定位频繁变动

4.社交媒体广告的特点包括（）。

A.精准投放

B.互动性强

C.成本低廉

D.覆盖面广

5.品牌延伸的风险包括（）。

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.竞争对手模仿

6.中国消费者购买决策的影响因素有哪些？（）

A.产品价格

B.品牌口碑

C.社交媒体推荐

D.产品包装

7.广告创意的常用表现手法包括（）。

A.故事法

B.情感共鸣

C.幽默法

D.数据对比

8.品牌危机公关的步骤包括（）。

A.快速反应

B.信息透明

C.诚恳道歉

D.持续跟进

9.以下哪些属于中国广告法禁止的内容？（）

A.疗效承诺

B.虚假广告

C.恶意模仿

D.低俗宣传

10.品牌国际化策略的类型包括（）。

A.直接出口

B.合资经营

C.品牌授权

D.本地化改造

三、判断题（每题1分，共10题）

请判断下列说法的正误。

1.品牌知名度越高，品牌资产就一定越大。（×）

2.中国消费者更倾向于选择“国货”品牌。（√）

3.广告投放的效果只能通过销售额来衡量。（×）

4.品牌故事是建立品牌情感连接的重要手段。（√）

5.社交媒体广告的ROI（投资回报率）通常低于传统广告。（×）

6.品牌延伸可以降低新产品上市的风险。（√）

7.广告法规定，所有广告都必须明确标注“广告”字样。（√）

8.品牌忠诚度是品牌资产最核心的组成部分。（√）

9.中国电商市场的主要流量来源是搜索引擎广告。（×）

10.品牌定位一旦确定，就无需再调整。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

请简述以下问题。

1.简述品牌定位的定义及其重要性。

2.简述中国社交媒体广告的投放策略。

3.简述品牌延伸的定义及其优缺点。

4.简述广告法对虚假宣传的禁止条款。

5.简述品牌人格化策略的常见形式。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

请结合案例，分析以下问题。

1.案例：某中国家电品牌在2023年推出“智能家庭”概念，通过电视广告、社交媒体互动和线下体验店相结合的方式推广。请分析该品牌的营销策略。

2.案例：某快消品牌在双十一期间推出“买一赠一”活动，但产品质量投诉激增。请分析该事件的原因及应对措施。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

-解析：品牌定位的核心是满足消费者心理需求，通过差异化建立独特形象。

2.C

-解析：全聚德是百年老字号，而其他品牌是外企或新兴企业。

3.C

-解析：4P组合中，Place指渠道，即产品如