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专升本工商管理（市场营销）专业2025年市场调研模拟测试试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.分析数据

B.撰写报告

C.确定调研目的

D.收集数据

2.下列不属于市场调研基本功能的是（）。

A.信息功能

B.咨询功能

C.预测功能

D.创新功能

3.能够深入了解消费者内心想法的市场调研方法是（）。

A.抽样调查

B.实验法

C.座谈会

D.观察法

4.在市场调研中，抽样误差是指（）。

A.调研人员操作失误导致的误差

B.调研样本与总体之间存在的差异

C.调研样本量不足导致的误差

D.调研经费不足导致的误差

5.下列不属于描述性统计方法的是（）。

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.相关分析

6.市场调研报告中，通常最先出现的是（）。

A.调研结论

B.调研方法

C.调研背景

D.调研数据

7.在设计市场调研问卷时，应避免使用（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.引导性问题

D.中性问题

8.下列不属于市场调研中非抽样误差的是（）。

A.无回答误差

B.抽样误差

C.访问员误差

D.标记误差

9.市场调研中，实验法的主要特点是（）。

A.实验环境可控

B.调研结果随机

C.调研对象自愿

D.调研成本较低

10.下列关于二手资料的说法，错误的是（）。

A.二手资料是指已经存在的各种数据和资料

B.二手资料获取成本低

C.二手资料质量一定可靠

D.二手资料获取方便

11.市场调研中，常用的概率抽样方法包括（）。

A.配额抽样

B.简单随机抽样

C.判断抽样

D.系统抽样

12.下列不属于定性研究方法的是（）。

A.访谈法

B.问卷调查

C.观察法

D.文献研究

13.市场调研中，样本量的确定主要取决于（）。

A.调研预算

B.调研时间

C.调研精度要求

D.调研对象数量

14.在进行问卷调查时，应注意的问题不包括（）。

A.问题表述清晰

B.问题选项互斥

C.问题数量过多

D.问题类型多样

15.市场调研中，常用的数据分析软件包括（）。

A.Excel

B.SPSS

C.Word

D.PowerPoint

16.下列关于市场调研报告的说法，错误的是（）。

A.市场调研报告应结构清晰

B.市场调研报告应数据详实

C.市场调研报告应结论明确

D.市场调研报告应语言晦涩

17.市场调研中，探索性调研通常在（）阶段进行。

A.调研准备

B.数据收集

C.数据分析

D.报告撰写

18.下列不属于市场调研中常见的非抽样误差的是（）。

A.无回答误差

B.沉默误差

C.抽样误差

D.访问员误差

19.市场调研中，常用的定性研究分析方法包括（）。

A.内容分析

B.统计分析

C.相关分析

D.回归分析

20.下列关于市场调研的说法，错误的是（）。

A.市场调研是市场营销的重要环节

B.市场调研可以为企业决策提供依据

C.市场调研可以完全消除市场风险

D.市场调研需要消耗一定的资源

二、简答题（每题5分，共30分）

1.简述市场调研的概念及其作用。

2.简述定性研究方法和定量研究方法的主要区别。

3.简述市场调研中常用的概率抽样方法。

4.简述问卷设计的基本原则。

5.简述市场调研报告中应包含的主要内容。

6.简述市场调研中常见的非抽样误差及其产生原因。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述市场调研在市场营销决策中的重要性。

2.论述如何提高市场调研数据的可靠性。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解消费者的需求，公司决定进行市场调研。请结合所学知识，设计一个市场调研方案