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运营投手专业知识题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种投放策略侧重于提高品牌知名度？（）

A.精准营销投放

B.广泛曝光投放

C.转化优化投放

答案：B

解析：广泛曝光投放能让更多用户看到品牌信息，从而侧重于提高品牌知名度。精准营销投放注重精准触达目标客户，转化优化投放主要围绕提高转化率。

2.点击率是衡量（）的重要指标。

A.广告吸引力

B.投放成本

C.客户忠诚度

答案：A

解析：点击率高说明广告能吸引用户点击，所以是衡量广告吸引力的重要指标。投放成本主要看花费金额等，客户忠诚度与点击率无关。

3.关于关键词匹配，完全匹配的特点是（）。

A.搜索词必须与关键词完全一致

B.搜索词包含关键词即可

C.搜索词与关键词部分相似就行

答案：A

解析：完全匹配要求搜索词必须和关键词一字不差，这样能精准定位用户需求，但覆盖范围窄。包含关键词是短语匹配，部分相似是广泛匹配。

4.以下哪个平台适合做效果类投放？（）

A.抖音

B.微博

C.小红书

答案：A

解析：抖音用户基数大，算法能精准推送，对于效果类投放如电商带货等能很好地实现转化目标。微博和小红书更侧重于品牌传播等。

5.广告投放预算分配时，应优先考虑（）。

A.高流量渠道

B.低竞争渠道

C.转化效果好的渠道

答案：C

解析：转化效果好的渠道能直接带来业务增长，虽然高流量渠道可能曝光多，但转化不佳也无意义，低竞争渠道不一定有好效果。

6.数据分析中，用来衡量用户行为深度的指标是（）。

A.浏览量

B.停留时长

C.访客数

答案：B

解析：停留时长能反映用户在页面或应用内停留的时间长短，体现了用户行为深度。浏览量只看浏览次数，访客数是不同用户数量。

7.CPC指的是（）。

A.每千次展示费用

B.每次点击费用

C.每行动成本

答案：B

解析：CPC即CostPerClick，是每次点击费用的英文缩写。每千次展示费用是CPM，每行动成本是CPA。

8.优化着陆页时，首要关注的是（）。

A.页面美观度

B.内容相关性

C.加载速度

答案：B

解析：着陆页内容与广告或推广信息相关性高，才能让用户觉得找对地方，进而提高转化可能，美观度和加载速度也重要，但不是首要。

9.以下哪种投放时段效果可能较好？（）

A.凌晨

B.工作日上午

C.晚上黄金时段

答案：C

解析：晚上黄金时段人们空闲时间多，上网活跃，投放广告能触达更多用户，效果可能更好。凌晨和工作日上午用户活跃度相对较低。

10.社交媒体平台上，粉丝增长的关键因素是（）。

A.频繁发布内容

B.优质内容

C.大量广告投放

答案：B

解析：优质内容能吸引用户关注、互动并留存，是粉丝增长的关键。频繁发布低质量内容可能适得其反，大量广告投放不一定能带来粉丝增长。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于搜索引擎广告的有（）

A.百度搜索推广

B.谷歌广告

C.360点睛实效平台

答案：ABC

解析：百度搜索推广是国内常用的搜索引擎广告，谷歌广告在国际上广泛应用，360点睛实效平台是360搜索引擎的广告投放平台。

2.影响广告转化率的因素有（）

A.广告创意

B.着陆页质量

C.目标受众定位

答案：ABC

解析：广告创意吸引人能吸引用户点击，着陆页质量好能让用户顺利转化，精准的目标受众定位确保触达有需求的用户，都对转化率有影响。

3.以下哪些是常见的广告投放目标（）

A.增加网站流量

B.提高品牌知名度

C.促进产品销售

答案：ABC

解析：增加网站流量能带来更多潜在客户，提高品牌知名度利于长期发展，促进产品销售是直接的商业目标，都是常见的广告投放目标。

4.选择广告投放渠道时需要考虑的因素有（）

A.目标受众特征

B.渠道流量规模

C.渠道成本效益

答案：ABC

解析：目标受众特征决定了在哪些渠道能精准触达，渠道流量规模影响曝光机会，渠道成本效益关乎投放性价比。

5.以下属于信息流广告特点的是（）

A.原生性

B.精准定向

C.强干扰性

答案：AB

解析：信息流广告融入内容中，具有原生性，同时能根据用户兴趣等精准定向投放，而不是强干扰性。

6.数据分析在运营投手中的作用有（）

A.优化投放策略

B.评估投放效果

C.预测用户行为

答案：ABC

解析：通过数据分析能了解投放效果好坏，从而优化策略，还能根据数据趋势预测用户行为。

7.以下哪些属于移动广告形式（）

A.开屏广告

B.横幅广告

C.视频贴片广告

答案：ABC

解析：开屏广告在打开移动应用时展示，横幅广告常出