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广告学试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式是通过电视媒体传播的？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.网络广告

答案：B

解析：电视广告是专门通过电视这一媒体进行播放展示的广告形式，报纸广告在报纸上呈现，户外广告在户外场所展示，网络广告则依托网络平台，所以选B。

2.广告的核心功能是（）

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

答案：A

解析：广告最基础和核心的功能就是向受众传递各种信息，其他促进销售、塑造品牌、引导消费等功能都是在信息传播基础上衍生的，所以选A。

3.目标受众是指（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告所针对的特定人群

D.媒体

答案：C

解析：目标受众就是广告策划和制作所围绕的、期望能够接收并对广告做出反应的特定人群，不是广告主、广告公司或媒体，所以选C。

4.USP理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

答案：B

解析：USP理论即独特销售主张理论，由罗瑟·瑞夫斯提出，大卫·奥格威提出品牌形象理论等，李奥·贝纳强调产品的固有刺激，威廉·伯恩巴克提出ROI理论，所以选B。

5.以下属于广告文案要素的是（）

A.画面

B.音乐

C.标题

D.色彩

答案：C

解析：广告文案要素包括标题、正文、广告语、随文等，画面、音乐、色彩属于广告的视觉和听觉表现元素，不属于文案要素，所以选C。

6.品牌形象是消费者对品牌的（）

A.主观认知

B.客观评价

C.产品质量认知

D.市场份额认知

答案：A

解析：品牌形象是消费者基于品牌的各种信息，在内心形成的对品牌的主观的、综合性的认知，不是客观评价、单纯产品质量或市场份额认知，所以选A。

7.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.市场调研法

D.竞争对等法

答案：C

解析：广告预算制定方法有销售额百分比法、目标任务法、竞争对等法等，市场调研法主要用于了解市场信息，不是制定预算的方法，所以选C。

8.以下哪种广告投放渠道针对性最强？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.行业网站广告

D.电视广告

答案：C

解析：行业网站广告面向特定行业受众，针对性比面向大众的搜索引擎广告、社交媒体广告以及电视广告更强，所以选C。

9.广告效果评估的指标不包括（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.产品成本

答案：D

解析：广告效果评估指标有知名度、美誉度、忠诚度等，产品成本与广告效果评估无关，所以选D。

10.整合营销传播的核心是（）

A.以消费者为中心

B.以产品为中心

C.以品牌为中心

D.以媒体为中心

答案：A

解析：整合营销传播强调从消费者需求出发，整合各种营销传播工具，所以核心是以消费者为中心，选A。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

答案：ABCD

解析：广告主是发起广告活动的主体，广告信息是传播内容，广告媒介是传播渠道，广告受众是接收对象，这四个要素共同构成广告活动，所以选ABCD。

2.广告定位策略有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

答案：ABC

解析：功效定位强调产品功效，品质定位突出产品品质，价格定位依据价格优势，市场定位侧重于目标市场，前三者属于广告定位策略，市场定位概念不准确，所以选ABC。

3.广告创意的原则有（）

A.独创性

B.实效性

C.震撼性

D.简洁性

答案：ABCD

解析：独创性使广告脱颖而出，实效性确保能达成广告目标，震撼性吸引受众注意，简洁性利于受众理解记忆，这些都是广告创意应遵循的原则，所以选ABCD。

4.以下属于广告媒体的有（）

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

答案：ABCD

解析：电视、报纸、网络、广播都能承载广告信息，是常见的广告媒体，所以选ABCD。

5.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌价值

答案：ABCD

解析：品牌名称和标志是品牌的外在标识，品牌形象是消费者