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电影产业与旅游市场合作发展方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“IP赋能旅游、旅游反哺产业”为原则，2年内打造[2-3个“电影+旅游”标杆项目（如电影主题景区、影视IP沉浸体验区）]；年吸引游客突破45万人次，电影IP认知率提升90%，合作项目满意度≥94%，相关旅游消费带动率增长50%；填补“电影IP与旅游结合浅层化、体验同质化”空白，推动影视旅游从“打卡观光”向“沉浸体验”升级。

（二）定位

战略定位：承接“文化产业升级”“文旅融合发展”战略，打造“电影产业+旅游市场”合作样板，为影视IP活化与旅游消费升级提供可复制路径。

合作定位：以“电影IP为核、旅游场景为载体”，实现三大价值——“电影IP商业变现”（拓展产业链，提升IP长尾价值）、“旅游产品差异化升级”（注入影视元素，增强体验吸引力）、“产业联动发展”（带动餐饮、住宿、文创等配套产业），避免IP过度商业化、旅游场景形式化。

客群定位：聚焦[电影粉丝群体、年轻家庭游客、研学团队、摄影爱好者]，按客群需求（如IP打卡、沉浸体验、技艺学习）细分合作方向，兼顾“IP情怀感”与“旅游体验感”。

二、方案内容体系

（一）核心合作模块

电影IP旅游场景化开发

场景复刻：在旅游目的地还原电影经典场景——如在景区复刻古装电影“宫殿建筑群”、在海滨区域打造科幻电影“未来基地”，搭配同款服饰、道具租赁，增强代入感；

沉浸体验：开发“电影IP专属体验项目”——如电影剧情互动剧（游客扮演角色参与剧情推进）、影视特效体验（学习电影化妆、威亚操作）、IP主题密室（结合电影剧情设计解谜环节）；

文化延伸：配套“电影文化展示区”——陈列电影道具、拍摄手稿，播放幕后花絮，邀请主创人员定期开展“电影沙龙”，传递电影文化内涵。

“电影+旅游”产品矩阵

短期体验产品（1-2天）：如“电影IP一日打卡游”（游览核心场景+观看IP主题演出）、“影视特效半日体验”（学习基础特效技巧，完成专属短视频制作）；

中长期度假产品（3-5天）：如“电影主题亲子度假”（含IP手工、剧情互动、主题住宿）、“影视研学定制营”（针对学生群体，开展剧本创作、短片拍摄等实践）；

专项定制产品：如“电影IP婚礼”（在复刻场景举办主题婚礼，搭配电影配乐与剧情环节）、“影视摄影定制游”（结合场景最佳拍摄时段，提供专业指导）。

电影产业与旅游运营联动

影旅同期推广：电影上映期间，旅游目的地同步推出“IP主题活动”——如观影后凭票根享景区折扣、景区举办“电影首映礼分会场”；

衍生品开发：联合推出“电影+旅游”专属衍生品——如景区限定版IP周边（含门票、文创）、影视主题旅游纪念品（如场景复刻模型、角色手办）；

会员体系共建：搭建“影旅联合会员平台”，会员可享电影票折扣、景区优先体验权、IP活动专属报名通道，增强用户粘性。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备阶段（0-6个月）

资源调研：完成“电影IP筛选（受众基础、场景适配性）、旅游目的地评估（客流、配套、空间承载）、客群需求调研”，制定《影旅合作详细规划》；

合作对接：联动“影视公司、景区运营方、文创企业”，明确IP授权、场景开发、收益分配等合作细节，建立“影旅合作联盟”；

团队搭建：组建“IP开发组（负责场景设计、体验策划）、运营执行组（负责景区落地、活动组织）、市场推广组（负责联合营销）”。

试点建设阶段（7-15个月）

项目落地：选择[1个核心IP+1个旅游目的地]，完成“场景复刻、体验项目开发、配套设施建设”，推出2-3款试点产品；

服务优化：制定“影旅合作服务标准”（如IP讲解规范、体验项目安全流程），培训“专属导览员（具备电影知识与服务能力）、体验指导师”；

初步推广：通过“影视宣发渠道（电影海报、片尾广告）、旅游平台（OTA推荐、景区官网）”联合推广，邀请电影主创、旅游KOL实地体验造势。

全面推广阶段（16-22个月）

产品扩容：丰富“电影+旅游”产品矩阵，新增专项定制产品（如婚礼、摄影），拓展IP合作范围（如引入系列电影IP）；

品牌打造：打造“影旅合作专属品牌”，发起“#我的电影旅行#”UGC活动，鼓励游客分享体验；

产业联动：与“酒店、餐饮、交通企业”合作推出“影旅套餐”（如IP主题住宿+景区门票+电影票组合），拓展服务链条。

优化升级阶段（23-24个月）

数据复盘：分析“游客量、满意度、消费数据”