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网络营销策划题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.网络营销的核心是（）

A.企业B.产品C.顾客D.网络技术

答案：C

解析：网络营销以满足顾客需求为核心，围绕顾客展开一系列活动，所以核心是顾客。

2.以下哪种不属于网络营销的常用工具（）

A.搜索引擎B.电子邮件C.电话D.社交媒体

答案：C

解析：电话不属于网络营销工具，搜索引擎用于搜索信息、电子邮件用于沟通、社交媒体用于互动推广等，都是网络营销常用工具。

3.网络营销的特点不包括（）

A.跨时空B.个性化C.高成本D.交互性

答案：C

解析：网络营销具有跨时空、个性化、交互性等特点，且成本相对传统营销较低，不是高成本。

4.以下哪个是网络营销的目标市场定位方法（）

A.产品定位B.企业定位C.用户定位D.渠道定位

答案：C

解析：目标市场定位方法有多种，用户定位是根据目标用户的特征等进行定位，能精准找到目标市场。

5.网络广告的计费方式不包括（）

A.CPCB.CPAC.CTOD.CPM

答案：C

解析：CPC按点击计费，CPA按行动计费，CPM按展示计费，CTO不是网络广告计费方式。

6.以下哪种不属于网络营销的促销形式（）

A.网络广告B.人员推销C.销售促进D.关系营销

答案：B

解析：人员推销主要在线下进行，网络广告、销售促进、关系营销都可通过网络开展，属于网络营销促销形式。

7.网络营销的信息传递原则不包括（）

A.提供尽可能多的信息B.保持信息传递的交互性

C.实现信息的有效传递D.提供高质量的信息

答案：A

解析：信息传递要保持交互性、实现有效传递、提供高质量信息，而非尽可能多，过多无用信息会干扰用户。

8.以下哪个是网络营销的定价策略（）

A.成本加成定价B.需求导向定价C.随行就市定价D.撇脂定价

答案：D

解析：撇脂定价是网络营销定价策略之一，在产品初期定高价获取利润，成本加成等多是传统定价策略。

9.网络营销渠道不包括（）

A.网络直销B.网络间接分销C.线下实体店D.网络平台

答案：C

解析：网络营销渠道主要有网络直销、网络间接分销、网络平台等，线下实体店不属于网络营销渠道。

10.网络营销的数据分析指标不包括（）

A.点击率B.转化率C.利润率D.跳出率

答案：C

解析：点击率、转化率、跳出率都是网络营销数据分析常用指标，利润率不是直接的数据分析指标。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.网络营销的职能包括（）

A.网络品牌B.网站推广C.信息发布D.销售促进

答案：ABCD

解析：网络营销具有网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进等多种职能。

2.网络营销的常用方法有（）

A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.网络广告营销

答案：ABCD

解析：这些都是网络营销常用的方法，各有特点和优势。

3.网络营销市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

答案：ABCD

解析：网络营销市场细分可依据地理、人口、心理、行为等多种因素。

4.网络营销产品的特点包括（）

A.数字化B.无形化C.易复制D.定制化

答案：ABCD

解析：网络营销产品多为数字化、无形化，易复制且可定制化。

5.网络营销的促销手段有（）

A.网络广告B.销售促进C.关系营销D.搜索引擎优化

答案：ABC

解析：网络广告、销售促进、关系营销是促销手段，搜索引擎优化主要用于提高网站排名，不属于促销手段。

6.网络营销的定价目标有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

答案：ABCD

解析：这些都是网络营销可能的定价目标。

7.网络营销渠道的类型有（）

A.网络直销B.网络间接分销C.网络平台D.线下经销商

答案：ABC

解析：线下经销商不属于网络营销渠道类型，网络营销渠道主要是网络直销、间接分销和网络平台。

8.网络营销的信息源包括（）

A.企业网站B.社交媒体账号C.网络广告D.搜索引擎结果页面

答案：AB

解析：企业网站和社交媒体账号是网络营销的重要信息源，网络广告是传播手段，搜索引擎结果页面是展示信息的地方。

9.网络营销的客户关系管理内容包括（）

A.客户识别B.客户保留C.