2025年全球新闻稿现状报告-.docxVIP

2025

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全球新闻稿现状报告

2025｜

2025全球新闻稿现状报告2

目录

执行摘要

执行摘要

03

提升信息传播效果

提升信息传播效果

23

新闻稿主题趋势

新闻稿主题趋势

04

新闻稿影响力

新闻稿影响力评估

27

新闻稿策略规划

新闻稿策略规划

05

结语

结语

30

新闻稿的创作要诀

新闻稿的创作要诀

10

调查方法

31

品牌如何发布新闻

品牌如何发布新闻

18

关于美通社

32

执行摘要

自2020年发布本报告以来，今年将首次以全球视角解读新闻稿的现状。通过整合来自亚太、欧洲和北美地区的反馈数据，我们很高兴能借此呈现不同地区的多样化新闻稿策略与方法。

五年前，生成式AI这一话题可能还未进入大多数传播人员的视野。而今，生成式AI工具已迅速改变了消费者搜索信息的方式，简化了内容创作流程（无论利弊），并促使品牌调整内容形式以获取线上关注。

当传播人员在AI时代探寻最有效的故事传播方式时，他们或许会惊讶地发现：一个诞生于1906年的传播形式竟可能成为破局关键。没错，历久弥新的新闻稿已被证实是生成式AI引擎的可靠信源。

尽管新闻稿仍是分享品牌信息的重要载体，却不应成为企业讲述故事的唯一途径。在媒体形态日趋多元、受众注意力持续分散的当下，传播人员需要统筹运用所有可用渠道，确保在任何场景下都能触达目标受众。我们很荣幸能与各位分享全球传播人员实现这一目标的有效途径。

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2025全球新闻稿现状报告4

新闻稿主题趋势

北美亚太EMEIA收购企业扩张股票交易停牌/复牌非营利资讯展会新闻市场调研报告新产品与服务市场调研报告

北美

亚太

EMEIA

收购

企业扩张

股票交易停牌/复牌

非营利资讯

展会新闻

市场调研报告

新产品与服务

市场调研报告

民意与调研

视频新闻稿

企业扩张人事公告我们注意到，北美和亚太地区商业相关新闻呈上升趋势，涵盖企业扩张、收购及人事公告等领域。与此同时，在所有调查区

企业扩张

人事公告

未来活动新产品与服务展会新闻经济新闻合约展会新闻我们还发现，部分地区呈现出此消彼长的态势：EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区通过通讯社发布的市场调研报告数量增多，而北美地区则有所减少。同样，

未来活动

新产品与服务

展会新闻

经济新闻

合约

展会新闻

第一章

第一章

新闻稿策略规划

在落笔（或生成）新闻稿的第一个字之前，一切始于规划。品牌需明确五大核心要素：故事由谁讲述、内容如何构建、受众关注缘由、传播渠道选择以及发布时机把握。今年，我们从传播人员那里获得了比以往更深入的洞察，揭示其前期规划流程的关键考量。

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2025全球新闻稿现状报告

2025全球新闻稿现状报告5

2025全球新闻稿现状报告6

了解新闻稿创作主体

今年，我们在调查中重点关注了新闻稿的创作来源——是由内部团队自主完成，还是借助外部资源。数据显示，EMEIA地区使用外部资源的比例最高，而亚太地区则最低。

贵组织是采用内部资源还是外部机构/资源来撰写新闻稿并通过通讯社进行发布？

EMEIA*75%内部资源32%外部机构/资源

EMEIA*

75%

内部资源

32%

外部机构/资源

亚太*

85%

内部资源

21%

外部机构/资源

北美*

77%

内部资源

30%

外部机构/资源

*本次调查允许参与者选择多个答案，因此统计结果总和超过100%

2025全球新闻稿现状报告7

传播人员新闻稿主题规划洞察

历年调查数据显示，公关人员计划在未来一年发布的新闻稿中，最频繁的主题始终是产品/服务的发布、更新或升级。而今年新增的亚太地区数据显示，该地区受访者更青睐原创内容，包括思想领导力、调查结果、实用技巧及知识资源，他们认为这些内容比产品或服务相关新闻更具发布价值。

新闻稿已被公认为建立品牌行业思想领导地位的权威载体，尽管这一价值尚未被充分挖掘。亚太地区传播人员已认识到，新闻稿在构建与强化品牌权威性方面具有显著优势。

您计划在未来12个月内重点发布哪类新闻稿？

产品或服务相关新闻财报/业绩等相关新闻46%44%42%38%

产品或服务相关新闻

财报/业绩等

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公司成长*活动原创内容**品牌/营销***员工相关

新闻

产品或服务相关新闻56%原创内容**45%43%40%33%

产品或服务相关新闻

56%

原创内容**

公司成长*原创内容**活动