2025年全球新闻稿现状报告-.pptxVIP

全球新闻稿现状报告

2025

2025｜

提升信息传播效果

23

新闻稿影响力

评估

27

结语

30

执行摘要

03

新闻稿主题趋势

04

新闻稿策略规划

05

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目录

自2020年发布本报告以来，今年将首次以全球视角解读新闻稿的现状。通过整合来自亚太、欧洲和北美地区的反馈数据，我们很高兴能借此呈现不同地区的多样化新闻稿策略与方法。

五年前，生成式AI这一话题可能还未进入大多数传播人员的视野。而今，生成式AI工具已迅速改变了消费者搜索信息的方式，简化了内容创作流程（无论利弊），并促使品牌调整内容形式以获取线上关注。

当传播人员在AI时代探寻最有效的故事传播方式时，他们或许会惊讶地发现：一个诞生于1906年的传播形式竟可能成为破局关键。没错，历久弥新的新闻稿已被证实是生成式AI引擎的可靠信源。

尽管新闻稿仍是分享品牌信息的重要载体，却不应成为企业讲述故事的唯一途径。在媒体形态日趋多元、受众注意力持续分散的当下，传播人员需要统筹运用所有可用渠道，确保在任何场景下都能触达目标受众。我们很荣幸能与各位分享全球传播人员实现这一目标的有效途径。

2025全球新闻稿现状报告3

执行摘要

新闻稿主题趋势

新闻稿发布活动堪称全球与区域经济态势的晴雨表。通过深度解析我们去年发布的数十万篇新闻稿数据，我们旨在揭示过去一年中各地区新闻稿主题的显著变化。

我们注意到，北美和亚太地区商业相关新闻呈上升趋势，涵盖企业扩张、收购及人事公告等领域。与此同时，在所有调查区域中，展会相关新闻数量均大幅减少。

我们还发现，部分地区呈现出此消彼长的态势：EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区通过通讯社发布的市场调研报告数量增多，而北美地区则有所减少。同样，EMEIA地区的组织发布了更多与新产品与服务相关的新闻稿，而亚太地区此类新闻稿的发布量却在过去一年显著下滑。

北美

收购

企业扩张

股票交易

停牌/复牌

非营利资讯

展会新闻

市场调研报告

EMEIA

新产品与服务

市场调研报告

民意与调研

经济新闻

合约

展会新闻

亚太

视频新闻稿

企业扩张

人事公告

未来活动

新产品与服务

展会新闻

2025全球新闻稿现状报告4

新闻稿策略规划

在落笔（或生成）新闻稿的第一个字之前，一切始于规划。品牌需明确五大核心要素：故事由谁讲述、内容如何构建、受众关注缘由、传播渠道选择以及发布时机把握。今年，我们从传播人员那里获得了比以往更深入的洞察，揭示其前期规划流程的关键考量。

第一章

iiiN

2025全球新闻稿现状报告5

今年，我们在调查中重点关注了新闻稿的创作来源——是由内部团队自主完成，还是借助外部资源。数据显示，EMEIA地区使用外部资源的比例最高，而亚太地区则最低。

贵组织是采用内部资源还是外部机构/资源来撰写新闻稿并通过通讯社进行发布？

了解新闻稿创作主体

*本次调查允许参与者选择多个答案，因此统计结果总和超过100%

2025全球新闻稿现状报告6

传播人员新闻稿主题规划洞察

历年调查数据显示，公关人员计划在未来一年发布的新闻稿中，最频繁的主题始终是产品/服务的发布、更新或升级。而今年新增的亚太地区数据显示，该地区受访者更青睐原创内容，包括思想领导力、调查结果、实用技巧及知识资源，他们认为这些内容比产品或服务相关新闻更具发布价值。

新闻稿已被公认为建立品牌行业思想领导地位的权威载体，尽管这一价值尚未被充分挖掘。亚太地区传播人员已认识到，新闻稿在构建与强化品牌权威性方面具有显著优势。

46%44%42%38%19%

公司成长*活动原创内容**品牌/营销***员工相关

新闻

45%43%40%33%24%

公司成长*原创内容**活动品牌/营销***财报/业绩等

相关新闻

42%37%30%

产品或服务品牌/营销***公司成长*相关新闻

27%

活动

财报/业绩等相关新闻

亚太

员工相关

新闻

5%

员工相关

新闻

*合并或收购、开设新办事处、搬迁、公司里程碑/周年纪念

**思想领导力、调研结果、实用技巧、知识资源

***新的宣传活动、代言人、品牌重塑、网站更新、赞助、竞赛或比赛

产品或服务相关新闻

56%

原创内容**

北美

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