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现代网络游戏现象助长数字营销热潮

品牌吸引和互动游戏狂热者、粉丝和追随者的巨大机遇

来自福布斯商业洞察研究，波士顿咨询集团的内容提取

战略简报

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现代网络游戏现象助长数字营销热潮战略摘要

游戏产业正应对着一个规则不断变化的全新竞技场。两位数的增长不再得到保证，而更大的赌注也伴随着更大的风险。-乔尔乔·帕扎尼斯，合伙人，BCG

游戏产业正应对着一个规则不断变化的全新竞技场。两位数的增长不再得到保证，而更大的赌注也伴随着更大的风险。

-乔尔乔·帕扎尼斯，合伙人，BCG

“游戏行业正处在一个关键时刻，每个人都问着同样的问题：‘我们如何获得动力？’”贝恩公司董事总经理兼合伙人埃内斯托·帕加诺表示，“虽然突破性创新可能塑造长期未来，但近期的增长之路在于拥抱新的变现策略并进入未开发的市场和人群。尽管恢复疫情前的增长率可能具有挑战性，但游戏仍然是沉浸性最强、最持久的娱乐媒介。”

游戏产业正应对一个规则不断变化的全新竞技场。双位数增长已不再是保障，更大的赌注也伴随着更大的风险，”BCG合伙人乔治·帕扎尼斯表示。“增长杠杆依然存在，但它们已经发生了演变。那些富有创意并行动迅速的公司会发现成功仍然是可实现的。”

波士顿咨询集团报告称，曾经synonymouswithdouble-digitgrowth的电竞产业，如今findsitselfatacrossroads。Risinginterestrates，pandemic后玩家回归办公室和教室，以及high-profilegamesfailingtomeetexpectations都fundamentallyreshapedthegaminglandscape。

该行业如今面临着一系列挑战：项目延期、大量裁员，甚至已经停业的工作室也变得司空见惯。当前的gaming景象突显出一个增长放缓但仍然比以往任何时候都更加重要的行业。

现代网络游戏现象助长数字营销热潮战略摘要

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为了抓住新趋势和驱动因素——并增加增长——BCG建议开发者考虑以下步骤：

拥抱人工智能和自动化以提升效率。与此同时，加速游戏资源的创建，包括关卡设计和角色对话，GenAI可以自动化游戏开发中涉及的大量重复性任务，例如测试游戏、质量保证和本地化。然而，在采访和调查中，许多发行商表示他们不期望利用GenAI的效率来降低成本曲线，而是通过将节省的资金投入到更具沉浸感和更具差异化的游戏中来提高收入曲线。

制定订阅策略。订阅模式的美妙之处在于它们侧重于经常性收入。游戏即服务——无论是单一游戏还是一系列游戏——都可以在初次销售之外