2025.The红记事本奢侈品指数-.pptxVIP

The红记事本

奢侈品指数

2025.

红记事本上奢侈品牌的终极基准及其表现;

来自DLG的单词。

中国的社交媒体格局正在经历快速变革。UGC已成为塑造中国消费者在线旅程的决定性因素。

推动这一转变的力量是人们对网络内容质量和真实性的日益增长的需求——这些需求仅靠品牌制作的资产已无法完全满足。相比之下，UGC——消费者自身分享的建议、反馈和评论——正在对购买决策产生越来越大的影响。在这一演变的中心是RedNote。

今天，红头笔记上90%的内容由普通用户创建，每天发布超过600万篇新帖子，以及6000万条评论，涵盖当代中国生活的方方面面。这使得品牌在平台上的可见

性成为评估市场热度最直接、最真实的指标，同时也重塑了品牌在中国社交媒体上的运营方式。;

随着中国成为驱动全球奢侈品市场增长的“核心引擎”，越来越多的顶尖国际品牌正加速深耕这片沃土。它们不仅要坚守百年传承的全球品牌标识，也要理解中国消费者的文化语境和情感需求。它们需要在经典产品中传递品牌精髓，同时在青春浪潮和数字化浪潮中与Z世代和新中产阶级找到对话密码。

无疑地，这场全球奢侈品市场的“中国适应战”本质上就是“全球视野”与“本土智慧”的深度融合，考验着品牌平衡文化共鸣、用户信任和商业转化的能力。

作为一家深度参与新媒体数据的科技公司，数据是我们解码全球品牌与中国市场连接的“关键”，也是我们此次与专业机构DLG合作的核心优势。通过这个;;

目录.

01.概述602.品牌1403.凯乐凯欧28;

01.概述;

01.概述

一个全新奢华社区。

人口统计

在RedNote上，奢侈社区具有独特的用户群体特征。数据显示中国特定地区存在显著集中，广东和江苏在社区规模上领先。对于手表和珠宝等硬奢领域，年龄分布更为成熟，25-34岁和35-44岁年龄段的用户比例更高。

红note高端社区年龄分布;;;;;

与美丽相比，大??数奢侈消费者在RedNote上的消费旅程仍处于早期阶段——三分之一搜索它们只受品牌驱动，表明是品牌发现阶段而非转化阶段。

III.付费合作仍然有限;

虽然视频仅占总品牌内容的28%，它捕捉45%的读者–建议品牌应优先考虑更丰富的故事讲述形式，以提高用户参与度。;

一个品牌的官方账号是其在红点进行营销的基础。哪些品牌在平台上最擅长吸引注意力和吸引用户？

2.1粉丝基础15

2.2发布频率17

2.3参与程度19

2.4内容21

2.5公里里程碑激活23;;;;;;;

从品牌笔记的内容支柱中，我们可以分析内容如何在每个品牌的自有类别中集中。这些数据还揭示了品牌如何利用其他内容支柱来丰富其信息传递并吸引不同类型的消费者。;;

02.品牌

里程碑激活。

概述

一个品牌的营销日历在中国不仅受其自身关键活动的影响，也受五个关键本地营销里程碑的塑造。这些包括农历新年的文化庆典，以及两个至高无上的购物活动，光棍节和618。作为重要的沟通渠道，RedNote是放大这些由里程碑驱动对话的关键杠杆，这些对话需要多方面方法，包括品牌主导的激活、有机讨论和付费影响者营销。;;;;;

03.凯乐凯欧

网红营销对于希望与当地受众建立联系的品牌至关重要。当谈到在红笔记

上投资网红驱动内容时，品牌的表现如何？

3.1商业笔记29

3.2影响者营销：付费34

3.3名人36

3.4关键意见消费者38