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乡村品牌策划师高级面试模拟题及参考答案

一、案例分析题（共3题，每题20分，总分60分）

1.题目：

某山区县计划打造“云上梯田”农产品区域公用品牌，主要产品为梯田米、土鸡、蜂蜜等。当前品牌知名度低，消费者认知模糊，市场上同类产品竞争激烈，且当地农民组织化程度不高，缺乏品牌运营经验。请设计一份品牌策划方案，涵盖品牌定位、核心传播策略、渠道拓展及农民赋能等方面。

参考答案：

（一）品牌定位与核心价值

1.品牌名称：“云上梯田”

-释义：结合“云端品质”与“梯田生态”，突出产品的原生态、高品质及地域特色。

2.品牌口号：“舌尖上的云端梯田，自然的馈赠”

3.核心价值：

-品质保证：严格筛选原产地食材，通过地理标志认证背书。

-生态友好：强调梯田耕作的可持续性，倡导绿色消费。

-文化传承：结合当地少数民族农耕文化，赋予品牌人文内涵。

（二）核心传播策略

1.内容营销：

-制作纪录片《云上梯田：24小时农场日志》，展现从种植到收割的全流程，突出“人工除草”“天然养鸡”等细节。

-在抖音、快手开设“梯田主人家”系列短视频，邀请农民分享种养故事，增强情感连接。

2.KOL合作：

-与美食类、生活方式类博主合作，开展“云上梯田美食探店”活动，重点突出产品在高端餐饮、星级酒店的应用场景。

3.社交媒体运营：

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