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2025年大学《市场营销-市场营销概论》考试模拟试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.促销

B.产品

C.顾客

D.价格

答案：C

解析：市场营销的核心是顾客，一切营销活动都应以满足顾客需求为出发点和归宿。促销、产品、价格都是实现顾客满意的重要手段，但顾客才是市场营销的中心。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高营销效率

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，从而更有针对性地制定营销策略，提高营销效率和效果。

3.品牌资产主要包括（）

A.产品质量、价格、服务

B.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度

C.生产成本、营销费用、渠道成本

D.专利技术、原材料成本、生产工艺

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想等，其中前三个是品牌资产的主要组成部分。

4.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.渠道

C.人员

D.价格

答案：C

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包含人员（People）。

5.以下哪种情况不属于市场调查的范畴（）

A.消费者购买行为调查

B.竞争对手分析

C.产品质量检测

D.市场需求预测

答案：C

解析：市场调查是指对市场环境、消费者需求、竞争对手、市场规模等进行系统的收集、分析和研究，以为企业决策提供依据。产品质量检测属于生产管理范畴，不属于市场调查范畴。

6.推广策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：推广策略的主要目的是通过各种传播手段，提高目标顾客对品牌的认知度和好感度，从而增加品牌知名度。

7.市场营销观念的核心是（）

A.以顾客为中心

B.以利润为中心

C.以产品为中心

D.以竞争为中心

答案：A

解析：市场营销观念的核心是以顾客为中心，一切营销活动都应以满足顾客需求为出发点和归宿。

8.以下哪种营销方式不属于数字营销（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎营销

C.电视广告

D.邮件营销

答案：C

解析：数字营销是指利用互联网和数字技术进行的营销活动，包括社交媒体营销、搜索引擎营销、电子邮件营销等，电视广告属于传统营销方式。

9.市场预测的主要方法包括（）

A.专家调查法、时间序列分析法、回归分析法

B.实地调查法、实验法、观察法

C.产品测试法、用户访谈法、问卷调查法

D.成本分析法、利润分析法、投资分析法

答案：A

解析：市场预测的主要方法包括专家调查法、时间序列分析法、回归分析法等，这些方法可以帮助企业预测未来市场需求的发展趋势。

10.品牌延伸策略是指（）

A.推出新产品

B.开拓新市场

C.将现有品牌用于新产品

D.调整产品价格

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的知名度和声誉用于新产品，以降低新产品进入市场的风险，提高产品的市场接受度。

11.市场细分的基础变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

答案：D

解析：市场细分的常用变量包括地理变量（如地区、城市规模、人口密度等）、人口变量（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理变量（如生活方式、个性、价值观等）和行为变量（如购买时机、追求利益、使用程度、品牌忠诚度等）。产品变量属于产品策略范畴，不是市场细分的基础变量。

12.下列哪种营销理念强调以生产为中心（）

A.市场营销观念

B.销售观念

C.产品观念

D.社会营销观念

答案：C

解析：产品观念是一种以产品为中心的营销理念，认为只要产品质量好，就一定有市场。这种理念与市场营销观念不同，市场营销观念强调以顾客为中心。

13.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.原品牌声誉受损

B.新产品定位不清

C.营销成本增加

D.市场竞争加剧

答案：B

解析：品牌延伸策略的风险主要在于新产品与原品牌之间缺乏关联性，或者新产品定位不清，导致目标顾客无法识别或接受新产品。如果延伸成功，可以降低新产品进入市场的风险；如果延伸失败，则可能损害原品牌的声誉。

14.4C营销组合中，不包含（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.人员（Personnel）

答案：D

解析：4C营销组合是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenien