2025年大学《会展》专业题库—— 会展资源整合与运营管理.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展资源整合与运营管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展资源整合

2.会展运营管理

3.价值链整合

4.资源杠杆效应

5.绿色会展

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展资源的主要类型及其在会展活动中的作用。

2.简述会展资源整合的基本原则。

3.简述会展运营管理的主要环节及其核心任务。

4.简述影响会展资源整合的主要障碍因素。

5.简述会展运营管理中成本控制的主要方法。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述信息技术在会展资源整合与运营管理中的应用价值。

2.结合实际，论述会展项目运营中如何平衡经济效益与社会责任。

四、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

某城市拟举办一届大型国际车展。主办方在策划初期发现，虽然拥有良好的展馆设施和一定的政府资源支持，但在吸引顶级国际品牌、组建专业观众团、拓展新媒体宣传渠道以及控制展会运营成本方面面临挑战。现有预算有限，需要有效整合内外部资源。请分析：

1.该车展项目主要涉及哪些关键资源？其中内外部资源各有哪些？

2.针对上述挑战，主办方可以采取哪些资源整合策略？请至少提出三种策略并简述其理由。

3.在车展运营管理过程中，主办方应重点关注哪些环节，以确保资源得到有效利用并实现预期目标？

试卷答案

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展资源整合：指会展活动的策划者和执行者为实现特定会展目标，对来自不同来源、不同性质、不同层次的各类有形和无形资源进行识别、评估、选择、配置、协调与整合利用的过程。

**解析思路：*定义需包含主体（策划者、执行者）、目的（实现目标）、对象（各类资源）、过程（识别、评估、选择、配置、协调、整合利用）。

2.会展运营管理：指会展活动从策划、组织、宣传、招商、现场执行到评估、总结等整个生命周期内，对各项运营活动进行计划、组织、领导、控制和协调的过程，旨在确保会展活动顺利进行并达成预期效果。

**解析思路：*定义需包含范围（整个生命周期、各项运营活动）、核心职能（计划、组织、领导、控制、协调）、目标（确保顺利、达成预期）。

3.价值链整合：指将会展产业链上不同环节（如策划、搭建、物流、营销、服务等）的相关资源和活动进行有效连接和整合，以优化流程、降低成本、提升整体价值和竞争力。

**解析思路：*定义需包含对象（产业链环节、资源、活动）、方式（连接、整合）、目的（优化流程、降低成本、提升价值）。

4.资源杠杆效应：指通过有效的资源整合与管理，使得投入的有限资源能够产生超出其个体价值的倍数效应，从而实现会展活动效益最大化。

**解析思路：*定义需包含条件（有效整合与管理）、核心（有限资源产生倍数效应）、结果（效益最大化）。

5.绿色会展：指在会展活动的策划、组织、执行和评估等各个环节，注重环境保护和资源节约，减少对环境负面影响，促进可持续发展的会展活动模式。

**解析思路：*定义需包含范畴（策划、组织、执行、评估各环节）、核心要求（环保、节约资源、减少负面影响、促进可持续发展）。

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展资源的主要类型及其在会展活动中的作用。

*会展资源主要包括：人力资源（组织管理、服务、专业人才等）、物力资源（场馆、设备、物料等）、财力资源（资金、赞助等）、信息资源（市场数据、行业资讯、沟通渠道等）、技术资源（网络、智能系统等）、时间资源（活动周期、时段安排等）、空间资源（场地布局、展位空间等）、品牌资源（主办方品牌、活动品牌等）。

*这些资源是会展活动赖以生存和发展的基础。其作用在于：人力资源是核心驱动力；物力资源提供活动载体和物质保障；财力资源是活动经济基础；信息资源是决策依据和沟通桥梁；技术资源提升效率和体验；时间资源是活动约束条件；空间资源是展示和交流场所；品牌资源是吸引力和价值体现。有效整合利用各类资源，是确保会展活动策划周密、组织有序、执行高效、效果显著的关键。

**解析思路：*先分类列举主要资源类型，然后分别或综合阐述每种资源的作用，最后总结资源整合的重要性。

2.简述会展资源整合的基本原则。

*会展资源整合应遵循以下基本原则：目标导向原则（以实现会展活动目标为核心）；系统协调原则（将资源视为系统，注重各要素间协调配合）；优化配置原则（根据需求高效匹配和分配资源）；效益最大化原则（追求资源利用效率和活动效益的最优）；动态灵活