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2025年大学《新媒体技术-社交媒体分析技术》考试模拟试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体分析技术中，用于收集公开数据的主要工具是（）

A.爬虫程序

B.用户调查问卷

C.人工观察法

D.数据库查询

答案：A

解析：爬虫程序是社交媒体分析中收集公开数据的主要工具，能够自动化地从网站、论坛等公开平台抓取数据。用户调查问卷需要主动收集用户反馈，人工观察法效率低，数据库查询通常用于访问已有存储的数据。

2.社交媒体情感分析中，将文本分为积极、消极和中性三类的方法属于（）

A.主题模型

B.关联规则挖掘

C.分类算法

D.聚类分析

答案：C

解析：情感分析的核心任务是将文本分类为积极、消极或中性等情感类别，这正是分类算法的应用场景。主题模型用于发现文本数据中的隐藏主题，关联规则挖掘发现数据项之间的有趣关系，聚类分析将数据分组但无预设类别。

3.社交媒体影响力分析中，衡量用户传播能力的关键指标是（）

A.关注者数量

B.粉丝互动率

C.账号注册时间

D.背景信息完整度

答案：B

解析：粉丝互动率（如点赞、评论、转发比例）是衡量用户内容传播能力的关键指标，直接反映其内容吸引力和影响力。关注者数量虽重要但非决定性，注册时间与传播能力无直接关系，背景信息完整度影响信任度但不决定传播效果。

4.社交媒体文本挖掘中，提取文本关键词的技术是（）

A.关联规则挖掘

B.主成分分析

C.词频统计法

D.决策树算法

答案：C

解析：词频统计法（TF-IDF等）是提取文本关键词的常用技术，通过分析词语出现频率和重要性来确定关键词。关联规则挖掘用于发现项集间关系，主成分分析是降维技术，决策树算法用于分类预测。

5.社交媒体舆情监测中，最先发现潜在热点事件的环节是（）

A.数据采集

B.文本预处理

C.情感分析

D.趋势预测

答案：A

解析：数据采集环节通过监控实时社交媒体数据，最先发现异常事件或潜在热点。文本预处理是后续分析的基础，情感分析判断事件倾向，趋势预测是结果应用阶段。

6.社交媒体用户画像构建中，用于描述用户兴趣偏好的维度是（）

A.人口统计学特征

B.行为特征

C.心理特征

D.社交关系

答案：B

解析：行为特征（如内容偏好、互动行为）直接反映用户兴趣偏好。人口统计学特征描述基本属性，心理特征涉及内在特质，社交关系反映人际网络。

7.社交媒体数据可视化中，适合展示时间序列数据的方法是（）

A.饼图

B.散点图

C.折线图

D.树状图

答案：C

解析：折线图是展示时间序列数据最直观的方法，能清晰显示数据随时间的变化趋势。饼图用于构成比例，散点图显示相关性，树状图展示层级关系。

8.社交媒体虚假信息检测中，分析文本相似度的方法有（）

A.K-means聚类

B.余弦相似度

C.朴素贝叶斯分类

D.神经网络

答案：B

解析：余弦相似度通过计算向量夹角来衡量文本语义相似度，是虚假信息检测中常用的文本分析方法。K-means是聚类算法，朴素贝叶斯是分类算法，神经网络是深度学习方法。

9.社交媒体竞争情报分析中，对比竞争对手策略的维度包括（）

A.用户规模

B.内容策略

C.营销活动

D.以上都是

答案：D

解析：竞争情报分析需全面对比用户规模、内容策略、营销活动等维度，才能形成完整竞争态势判断。单一维度分析无法形成有效决策依据。

10.社交媒体数据分析的最终目标是（）

A.获取大量数据

B.发现数据规律

C.优化分析模型

D.支持决策制定

答案：D

解析：社交媒体数据分析的最终目标是支持决策制定，通过数据洞察为业务提供指导。获取数据是前提，发现规律是过程，优化模型是手段。

11.社交媒体数据采集过程中，需遵守的主要原则是（）

A.优先采集用户隐私数据

B.不经用户许可批量采集

C.确保数据来源合法合规

D.仅采集与任务完全相关的数据

答案：C

解析：社交媒体数据采集必须遵守合法合规原则，包括遵守相关法律法规和平台政策，尊重用户隐私权。优先采集隐私数据、无许可批量采集都是违规行为，而采集数据应与分析任务相关但并非绝对限制，合法合规是首要前提。

12.社交媒体文本预处理中，去除无意义词语的技术是（）

A.分词

B.去停用词

C.词性标注

D.词干提取

答案：B

解析：去停用词技术用于去除“的”、“是”等对语义贡献小的无意义词语，是文本预处理的关键步骤之一。分词是切分词语，词性标注识别词性，词干提取还原词根，去停用词专注于过滤无用词。

13.社交媒体主题模型中，LDA模型的核心假设是（）

A.文本由固定词汇集合生成

B.主题由词语概率