2025年小红书教育行业季度报告-.pptxVIP

M辰木

2025小红书

教育行业季度报告

M辰木

01行业洞察：解码小红书教育行业新格局

02行业前瞻：教育行业三大新趋势

03优质内容策略：如何打造高转化线索笔记?

04搜索投放优化：教育行业搜索词卡位技巧

O5辰木：教育行业案例拆解

M辰木

01小红书教育行业洞察

●教育市场3大变化

①内容量减质增：新增笔记数连续3月下降，9月阅读量逆增长，表明行业低质、泛化内容正在失效，流量正加速向优质内容集中。

②搜索心智崛起：9月搜索量环比逆势暴涨12.9%,搜索场域已成用户决策核心入口。

③赛道分化显著:学历教育与兴趣培训渐成红海，需靠深度内容建立壁垒，职业教育月搜索超100亿，需求坚挺宜长期深耕；教辅工具9月搜索环比暴涨29.4%,高意图高转化，是当前最值得布局的价值洼地。

7-9月教育行业总数据

细分赛道搜索量新增笔记数

■阅读量搜索量51,050,199

50,439,991,08742,488,65139,482,404

0

7月8月9月2025年7月2025年8月2025年9月7月8月9月

数据来源：小红书灵犀平台

4,35

42,6

9,350,693

47,231,59443,549,865,6231.4E+09

3,7

24,398,899

4,44

1.2E+09

1E+09

800000000

600000000

400000000

6,524,206200000000

■语言及留学

■K12教育

■学历教育

■兴趣培训

■职业教育

■教辅工具(含图书)

I【语言及留学+K12教育】细分赛道洞察

[语言及留学][K12教育]

·“洋葱学园”等工具型产品占据热门话题，用户追求解决

问题高效化

·搜索高度聚焦具体学业任务，9-10月“月考”“国庆作业”相关搜索集中涌现

·用户兴趣从学业扩展到生活，留学话题与海外真实经历紧密融合

·用户对留学政策变动高度敏感，“K字签证”等政策类相关搜索激增

话题名称

快对Al学习助手

好课在线

庄重读书会

洋葱学园

一课直播课

乐读

新东方在线考研

真课标开学就开窍

斗半匠

摩比思维机

话题名称

留子整活大赛

快对Al学习助手

中国胃的世界地图

留子快乐自有妙计

大学搜题酱

新东方在线考研

留子offer通关日记

新航道雅思

一起发光计划

托福改革

I【学历教育+兴趣培训】细分赛道洞察

[学历教育][兴趣培训]

·“新东方在线考研”“麓研”等考研相关话题持续热门，学

历提升仍是用户刚需，且头部机构品牌效应显著

·搜索高度集中备考方法论、报考相关信息，且用户对院校舆情与声誉高度敏感

·“天生会画”“瑞萌特画材”等话题占据主导，绘画、手工

相关内容领跑增长

·节庆主题与创作过程分享成为内容新热点，用户不仅展示成果，亦期待情感共鸣

话题名称

天生会画

瑞萌特画材

庄重读书会

京东心迷艺术馆

食为先小吃培训

张琦

广纳丙烯马克笔

初描

体德智训

亚太瑜伽

话题名称

快对Al学习助手

新东方在线考研

麓研

上大学就用搜题酱

启德留学

景观快题嘎嘣脆

讯飞星火

小红书好事发生

人生照片鲜活瞬间

颂境文创

I【职业教育+教辅工具】细分赛道洞察

[职业教育]