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M辰木
2025小红书
教育行业季度报告
M辰木
01行业洞察:解码小红书教育行业新格局
02行业前瞻:教育行业三大新趋势
03优质内容策略:如何打造高转化线索笔记?
04搜索投放优化:教育行业搜索词卡位技巧
O5辰木:教育行业案例拆解
M辰木
01小红书教育行业洞察
●教育市场3大变化
①内容量减质增:新增笔记数连续3月下降,9月阅读量逆增长,表明行业低质、泛化内容正在失效,流量正加速向优质内容集中。
②搜索心智崛起:9月搜索量环比逆势暴涨12.9%,搜索场域已成用户决策核心入口。
③赛道分化显著:学历教育与兴趣培训渐成红海,需靠深度内容建立壁垒,职业教育月搜索超100亿,需求坚挺宜长期深耕;教辅工具9月搜索环比暴涨29.4%,高意图高转化,是当前最值得布局的价值洼地。
7-9月教育行业总数据
细分赛道搜索量新增笔记数
■阅读量搜索量51,050,199
50,439,991,08742,488,65139,482,404
0
7月8月9月2025年7月2025年8月2025年9月7月8月9月
数据来源:小红书灵犀平台
4,35
42,6
9,350,693
47,231,59443,549,865,6231.4E+09
3,7
24,398,899
4,44
1.2E+09
1E+09
800000000
600000000
400000000
6,524,206200000000
■语言及留学
■K12教育
■学历教育
■兴趣培训
■职业教育
■教辅工具(含图书)
I【语言及留学+K12教育】细分赛道洞察
[语言及留学][K12教育]
·“洋葱学园”等工具型产品占据热门话题,用户追求解决
问题高效化
·搜索高度聚焦具体学业任务,9-10月“月考”“国庆作业”相关搜索集中涌现
·用户兴趣从学业扩展到生活,留学话题与海外真实经历紧密融合
·用户对留学政策变动高度敏感,“K字签证”等政策类相关搜索激增
话题名称
快对Al学习助手
好课在线
庄重读书会
洋葱学园
一课直播课
乐读
新东方在线考研
真课标开学就开窍
斗半匠
摩比思维机
话题名称
留子整活大赛
快对Al学习助手
中国胃的世界地图
留子快乐自有妙计
大学搜题酱
新东方在线考研
留子offer通关日记
新航道雅思
一起发光计划
托福改革
I【学历教育+兴趣培训】细分赛道洞察
[学历教育][兴趣培训]
·“新东方在线考研”“麓研”等考研相关话题持续热门,学
历提升仍是用户刚需,且头部机构品牌效应显著
·搜索高度集中备考方法论、报考相关信息,且用户对院校舆情与声誉高度敏感
·“天生会画”“瑞萌特画材”等话题占据主导,绘画、手工
相关内容领跑增长
·节庆主题与创作过程分享成为内容新热点,用户不仅展示成果,亦期待情感共鸣
话题名称
天生会画
瑞萌特画材
庄重读书会
京东心迷艺术馆
食为先小吃培训
张琦
广纳丙烯马克笔
初描
体德智训
亚太瑜伽
话题名称
快对Al学习助手
新东方在线考研
麓研
上大学就用搜题酱
启德留学
景观快题嘎嘣脆
讯飞星火
小红书好事发生
人生照片鲜活瞬间
颂境文创
I【职业教育+教辅工具】细分赛道洞察
[职业教育]
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