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艺术与乡村旅游的跨界合作推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成乡村资源（自然风光、民俗文化、闲置空间）与艺术业态（装置艺术、非遗创作、在地艺术）适配性调研，落地2-3个合作试点（如乡村艺术装置打卡点、民俗艺术体验工坊），实现试点村旅游人次增长35%，游客停留时长提升40%，满意度≥90分。

中期（3-4年）：形成“艺术赋能+乡村旅游”推广体系，推出5-6款差异化产品（涵盖艺术体验、文创衍生、主题活动），联动8+核心合作方（艺术机构、文旅企业、乡村合作社），带动试点村旅游综合营收增长50%，乡村品牌区域知名度≥85%，村民参与率≥70%。

长期（5-6年）：构建“艺术活化-乡村振兴-旅游可持续”生态，培育1-2个国家级“艺术+乡村”旅游IP，年吸引游客≥20万人次，推动乡村旅游从“单一观光”向“深度文化体验”转型，实现文化传承、村民增收与乡村振兴协同发展。

（二）定位

聚焦解决“乡村旅游缺乏特色内核、艺术创作落地场景有限、二者合作碎片化”问题，定位为“艺术为魂、乡村为载体、文旅融合为目标”的推广方案。衔接乡村振兴与文旅融合战略，贴合游客“沉浸式艺术体验+乡土文化感知”需求，为艺术资源乡村化转化、乡村旅游艺术化升级提供路径，填补艺术与乡村旅游深度合作的空白。

二、方案内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与分类：按“乡村价值、艺术适配性、推广可行性”筛选资源——

乡村类（自然景观：梯田、古桥；民俗文化：传统节庆、手工技艺；闲置空间：老宅院、废弃厂房，适配艺术创作与体验落地）；

艺术类（装置艺术、非遗创作、在地艺术：如大地艺术、竹编装置、乡村主题绘画，适配乡村场景植入与旅游吸引）；

配套类（乡村民宿、本地农产品、交通资源，适配游客住宿、消费与出行）；

建立“乡村-艺术资源库”，明确资源合作优先级与收益分配标准。

适配方向：按资源类型匹配合作模式——

空间活化型（艺术装置+乡村闲置空间：如用老宅院改造艺术展厅，在村口广场搭建大地艺术装置，打造核心打卡点）；

文化赋能型（民俗艺术+乡村体验：如邀请艺术家改良传统手工艺，开设“艺术+非遗”体验工坊，游客参与制作并带走作品）；

业态创新型（艺术主题+乡村服务：如民宿推出“艺术主题客房”，餐厅用农产品创作“乡土艺术餐”，延伸艺术消费场景），确保合作贴合乡村特色与游客需求。

（二）合作推广产品设计模块

核心产品类型：围绕“艺术+乡村”设计三类落地产品——

艺术打卡体验：打造乡村艺术路线（如“梯田艺术装置+古桥绘画展+老院艺术展”），配套手绘导览图，游客完成打卡可兑换乡村文创；

非遗艺术工坊：开设在地艺术体验项目（如用乡村竹材制作装置艺术、用植物染料创作乡土画作），艺术家现场指导，游客作品可定制包装；

艺术主题活动：定期举办“乡村艺术季”（如春季大地艺术节、秋季民俗艺术展），同步开展艺术市集（销售村民手作+艺术家衍生品），吸引周边游客。

场景落地体系：打造“全域艺术乡村场景”——

核心场景（艺术打卡点、体验工坊，开展深度艺术互动）；

延伸场景（乡村民宿、餐厅、市集，植入艺术元素与消费场景）；

线上场景（短视频平台、旅游APP，推出“云游艺术乡村”“艺术打卡挑战”，传播乡村艺术魅力）；

形成“线上种草-线下体验-线上分享”闭环，配套《合作推广运营手册》，明确艺术创作标准与旅游服务规范。

三、实施方式与方法

（一）实施路径

分阶段推进：

试点期（1-2年）：选择2-3个生态优美、民俗浓郁的乡村（如传统村落、特色农业村），落地试点项目，验证模式可行性；

推广期（3-4年）：总结试点经验，完善合作机制，扩大合作范围，培育3-5个成熟案例（如“艺术示范村”），形成可复制模式；

成熟期（5-6年）：推动模式跨区域复制，培育头部IP，构建全国性“艺术+乡村”旅游推广生态。

协同机制：

建立“政府引导+艺术机构创作+文旅企业运营+村民参与”四方机制——政府提供政策补贴与基础设施支持，艺术机构负责艺术创作与指导，文旅企业负责产品开发与推广，村民提供场地、劳动力并参与经营；每季度召开协同会议，解决合作矛盾。

（二）关键实施方法

在地化艺术创作：推行“乡村元素艺术化”——

以乡村自然/文化为创作素材（如用稻田设计大地艺术、用老农具改造装置作品），避免脱离乡村本味；

邀请村民参与创作（如指导村民绘制墙体彩绘、制作简易手作），增强村民归属感与参与感；

艺术作品兼顾审美与实用（如艺术装置可作为游客休息设施，彩绘墙