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线下推广活动面试题集

一、活动策划与创意题（共3题，每题10分）

1.题目：

某品牌计划在国庆期间于上海举办一场“国民记忆”主题线下推广活动，目标人群为25-40岁都市白领。请设计活动方案，包括活动目标、核心创意、互动环节及预算分配（总预算50万元）。

答案与解析：

答案：

-活动目标：

1.提升品牌在年轻消费者中的好感度；

2.通过互动加深用户对品牌历史文化的认知；

3.收集潜在客户信息，为后续营销铺垫。

-核心创意：

“时光胶囊”互动装置——参与者可写下对品牌的寄语或未来期许，投入定制时光胶囊，活动结束后随机抽取幸运用户赠送品牌联名礼盒。结合AR技术扫描胶囊，展示品牌发展历程的动态影像。

-互动环节：

1.“国民记忆”照片墙：邀请参与者上传与品牌相关的旧照片，现场打印并展示，增强情感共鸣；

2.品牌故事盲盒：用户付费抽取盲盒，内含品牌周边或优惠券，抽中特定礼品可额外参与抽奖；

3.现场直播互动：通过抖音实时互动，用户分享现场照片可赢取积分兑换礼品。

-预算分配：

-场地租赁（15万元）；

-装置制作与技术支持（10万元）；

-宣传物料（5万元）；

-互动奖品（10万元）；

-人员成本（5万元）；

-备用金（5万元）。

解析：

-创意亮点：结合“时光胶囊”与AR技术，既能引发情感共鸣，又能利用社交媒体传播；

-目标人群匹配：25-40岁白领重视文化认同，互动环节设计兼顾趣味性与社交性；

-预算合理性：重点投入核心装置与奖品，确保用户参与感，同时预留备用金应对突发情况。

2.题目：

某快消品牌计划在成都冬季举办“暖冬行动”线下推广活动，目标人群为大学生群体。请设计活动方案，包括活动主题、场地选择及核心吸引点（限时优惠+独家周边）。

答案与解析：

答案：

-活动主题：“冬日暖阳”校园公益跑——结合品牌公益活动，大学生组队参与5公里公益跑，完赛者可获限量周边及品牌联名优惠券。

-场地选择：

-选择成都大学城附近的露天广场，便于学生聚集且交通便利，同时利用校园内的网红打卡点（如雕塑、涂鸦墙）布置互动区。

-核心吸引点：

1.限时优惠：活动期间购买指定产品享8折，且满100元赠送热饮一杯；

2.独家周边：定制“暖冬行动”荧光手环、毛绒杯垫，结合品牌IP设计；

3.公益联动：跑后公益捐赠，品牌承诺每完成1公里捐赠1元给山区儿童教育。

解析：

-大学生群体契合度：公益跑符合年轻人社会责任感，限时优惠刺激消费；

-场地优势：成都大学城学生流量大，网红场地自带传播效应；

-社交裂变潜力：组队模式鼓励学生分享，荧光手环等周边易在夜间形成打卡潮。

3.题目：

某新能源汽车品牌计划在郑州车展期间举办线下体验活动，目标人群为30-50岁家庭购车群体。请设计活动方案，包括车辆试驾流程、购车优惠政策及配套服务。

答案与解析：

答案：

-车辆试驾流程：

1.预约分时体验：通过官网或小程序提前预约试驾时段，避免排队；

2.专业顾问陪同：试驾后由销售顾问讲解车辆智能功能，解答家庭用车痛点（如续航、安全配置）；

3.家庭场景模拟：提供亲子互动环节，如后备箱整理比赛、儿童安全座椅安装演示。

-购车优惠政策：

1.限时金融补贴：首付低至20%，年化利率低至3%；

2.全包售后套餐：首任车主免费保养2次，免费充电500次；

3.旧车置换加码：置换补贴最高3万元，且免置换评估费。

-配套服务：

-提供免费茶歇与儿童玩乐区；

-举办新能源车主交流会，分享用车经验；

-现场签约可额外获赠定制行车记录仪。

解析：

-家庭购车需求覆盖：试驾流程兼顾实用性与情感体验，配套服务体现品牌关怀；

-政策竞争力：金融补贴与置换优惠直击决策痛点，郑州家庭用户对性价比敏感；

-场景化营销：通过亲子互动增强家庭决策参与度，提升转化率。

二、市场分析与用户洞察题（共3题，每题10分）

1.题目：

某美妆品牌计划在广州举办线下快闪店，目标人群为18-28岁年轻女性。已知用户偏好线上购物但重视线下体验，请分析其需求痛点，并提出活动解决方案。

答案与解析：

答案：

-需求痛点：

1.线上无法替代的体验：试色、试用是核心需求，但线上产品色差、肤质匹配难；

2.社交分享需求：年轻女性热衷拍照打卡，追求“种草”体验；

3.个性化定制需求：对品牌互动、定制周边接受度高。

-活动解决方案：

1.沉浸式试色区：提供智能试色仪，根据肤质推荐色号，并设计网红灯光拍照场景；

2.KOL现场直播互动：邀请美妆博主试用产品并实时推荐，粉丝到场可获专属折扣；

3.DIY彩妆工坊：教授简易眼妆教程，用户可带走定制小样。

解析：

-痛点精准打击：试色仪技术