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拓展经理市场推广活动策划能力测试题

一、单选题（共5题，每题2分）

题目：

1.在策划针对年轻消费群体的线下推广活动时，以下哪种方式最能有效吸引目标受众的注意力？（）

A.传统户外广告牌

B.线上KOL直播带货

C.社区快闪店互动体验

D.电视广告投放

2.若某品牌计划在二线城市开展新品推广活动，预算有限但需快速提升知名度，以下哪种策略最合适？（）

A.高端商场路演

B.社交媒体话题营销

C.校园路演与赞助

D.线下门店促销

3.在策划跨地域推广活动时，需考虑地域文化差异，以下哪项是关键因素？（）

A.活动主题的普适性

B.媒体渠道的覆盖广度

C.目标受众的消费习惯

D.活动预算的合理性

4.若推广活动需强调品牌社会责任，以下哪种形式最具说服力？（）

A.优惠折扣促销

B.公益联名活动

C.产品功能展示

D.用户口碑传播

5.在评估推广活动效果时，以下哪个指标最能反映活动对品牌长期价值的贡献？（）

A.短期销售额增长

B.社交媒体曝光量

C.用户参与度

D.品牌忠诚度提升

二、多选题（共5题，每题3分）

题目：

6.策划一场线上推广活动时，应考虑哪些关键要素？（）

A.活动时间与频率

B.目标受众的互动方式

C.媒体渠道的选择

D.活动预算的分配

E.线下资源配合

7.若推广活动需覆盖多渠道，以下哪些渠道组合效果较好？（）

A.微信公众号+抖音短视频

B.线下门店地推+直播带货

C.社交媒体广告+KOL合作

D.线下快闪店+电视广告

E.线上H5互动+线下体验店

8.在策划针对企业客户的B2B推广活动时，以下哪些策略最有效？（）

A.行业峰会赞助

B.白皮书发布与案例分享

C.线上研讨会

D.产品试用体验

E.线下商务洽谈会

9.若活动需突出地域特色，以下哪些元素可融入策划？（）

A.本地文化主题

B.当地名人合作

C.地域方言宣传

D.本地特色礼品

E.当地媒体合作

10.在推广活动过程中，需关注哪些风险并及时调整策略？（）

A.预算超支

B.竞品干扰

C.受众反馈差

D.媒体配合度低

E.活动时间冲突

三、简答题（共4题，每题5分）

题目：

11.简述在策划推广活动时，如何平衡短期效果与长期品牌价值？

12.针对二三线城市，如何设计低成本但高效的推广活动？

13.若推广活动需结合公益活动，应如何选择合适的公益主题？

14.在评估推广活动效果时，需关注哪些核心指标？

四、案例分析题（共2题，每题10分）

题目：

15.某快消品牌计划在双十一期间推出新品，目标受众为18-35岁的年轻消费者，预算为50万元。请设计一份推广活动方案，需涵盖渠道选择、活动形式、预算分配及效果评估。

16.某科技公司计划在一线城市举办新品发布会，目标受众为科技爱好者及行业媒体。请设计一份推广活动方案，需考虑线上线下结合、媒体合作及活动亮点。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

-解析：年轻消费群体更偏好互动体验式营销，快闪店能提供沉浸式体验，吸引其参与。传统广告、KOL带货及电视广告相对较难精准触达该群体。

2.C

-解析：二三线城市年轻消费者集中度较高，校园路演可精准覆盖目标群体，且成本较低。高端商场、社交媒体及电视广告覆盖面广但成本高，效果未必理想。

3.C

-解析：地域文化差异直接影响受众接受度，需结合当地消费习惯调整活动形式。普适性主题、媒体覆盖及预算虽重要，但不如受众文化契合度高。

4.B

-解析：公益联名活动能直接传递品牌社会责任理念，增强消费者好感度。优惠促销、功能展示及口碑传播虽能提升短期销量，但与社会责任关联较弱。

5.D

-解析：品牌忠诚度是长期价值的核心，需通过持续活动积累用户信任。短期销售额、曝光量及参与度虽重要，但忠诚度更能反映品牌生命力。

二、多选题答案与解析

6.A、B、C、D、E

-解析：线上活动需考虑时间安排、互动设计、渠道选择、预算分配及线上线下协同，缺一不可。

7.A、B、C

-解析：微信公众号+抖音可覆盖不同年龄层；门店地推+直播能结合线上线下；广告+KOL能扩大影响力。电视广告成本高且效果难衡量，线下快闪店需配合线上引流才高效。

8.A、B、C、D

-解析：行业峰会、白皮书、研讨会及试用体验均能有效触达企业客户。商务洽谈会虽重要，但更适合后期跟进而非推广阶段。

9.A、B、C、D、E

-解析：地域特色需通过文化主题、名人合作、方言宣传、特色礼品及本地媒体实现全方位渗透。

10.A、B、C、D、E

-解析：预算超支、竞品干扰、受众反馈差、媒体配合度低及时间冲突均需提前预案并及时调