乡村品牌故事挖掘与传播考试题及解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

乡村品牌故事挖掘与传播考试题及解析

一、单选题（每题2分，共20题）

1.乡村品牌故事挖掘的首要任务是？

A.收集历史资料

B.提炼核心价值

C.设计传播渠道

D.进行市场调研

答案：D

解析：挖掘阶段的核心是深入理解乡村的资源、文化及市场情况，为后续提炼和传播奠定基础。

2.以下哪项不属于乡村品牌故事的核心要素？

A.人物叙事

B.产品功能

C.情感共鸣

D.数据支撑

答案：B

解析：品牌故事侧重情感与人文，产品功能属于营销细节，非故事核心。

3.中国乡村品牌故事传播中，最具传播力的叙事角度是？

A.官方宣传视角

B.当地居民视角

C.专家分析视角

D.消费者视角

答案：B

解析：居民视角更贴近生活，易引发情感共鸣，增强真实感。

4.在挖掘少数民族乡村品牌故事时，应特别注意？

A.强化商业价值

B.尊重文化禁忌

C.提升包装设计

D.增加营销活动

答案：B

解析：文化敏感性是品牌可持续传播的前提。

5.乡村品牌故事传播效果最显著的渠道是？

A.电视广告

B.社交媒体

C.专业期刊

D.行业展会

答案：B

解析：社交平台便于用户生成内容，形成裂变传播。

6.故事挖掘中，以下哪项不属于“关键信息”范畴？

A.产业特色

B.竞争对手

C.文化符号

D.历史传说

答案：B

解析：竞争对手属于外部环境，非品牌故事主体。

7.乡村品牌故事中，“冲突”的设置主要目的是？

A.制造悬念

B.突出产品

C.引发共鸣

D.展示优势

答案：C

解析：冲突能增强情感张力，使故事更易被记忆。

8.传播乡村品牌故事时，以下哪项策略最不可取？

A.主题化传播

B.线上线下联动

C.短平快传播

D.互动式传播

答案：C

解析：乡村品牌故事需深度，碎片化传播易流于表面。

9.故事传播效果评估的关键指标是？

A.广告曝光量

B.用户互动率

C.销售额增长

D.媒体报道量

答案：B

解析：互动率反映用户情感参与度，直接关联传播深度。

10.乡村品牌故事创新的关键在于？

A.技术突破

B.文化融合

C.资金投入

D.政策扶持

答案：B

解析：文化是乡村品牌的独特性，融合能形成差异化优势。

二、多选题（每题3分，共10题）

11.乡村品牌故事挖掘的常见方法包括？

A.田野调查

B.口述历史

C.数据分析

D.专家访谈

E.竞品分析

答案：A、B、D

解析：田野调查、口述历史、专家访谈更贴近人文挖掘，数据分析、竞品分析属于市场范畴。

12.乡村品牌故事传播的受众群体通常包括？

A.消费者

B.当地居民

C.投资者

D.政府部门

E.研究学者

答案：A、C、D

解析：受众核心是外部利益相关者，当地居民更多是参与方。

13.故事传播中，以下哪些属于“情感钩子”？

A.复杂背景

B.关键转折

C.悬念设置

D.人物关系

E.商业利益

答案：B、C、D

解析：情感钩子通过冲突、悬念、关系等设计引发共鸣。

14.传播效果提升的常用策略包括？

A.多渠道整合

B.KOL合作

C.线下体验

D.内容迭代

E.价格促销

答案：A、B、C、D

解析：价格促销偏离故事传播本质，易损害品牌形象。

15.乡村品牌故事挖掘中，需重点关注的地域元素有？

A.自然环境

B.历史遗迹

C.传统工艺

D.当地民俗

E.经济数据

答案：A、B、C、D

解析：经济数据属于分析工具，地域元素需具人文性。

16.故事传播中，以下哪些属于“叙事框架”？

A.开端

B.发展

C.高潮

D.结局

E.广告语

答案：A、B、C、D

解析：广告语属于传播要素，非叙事结构本身。

17.传播过程中需规避的风险包括？

A.文化误解

B.信息失真

C.舆情失控

D.商业炒作

E.技术故障

答案：A、B、C、D

解析：技术故障属于执行问题，非内容风险。

18.故事传播的长期价值体现在？

A.品牌忠诚度

B.消费者信任

C.短期销量

D.行业地位

E.文化传承

答案：A、B、D、E

解析：短期销量不属于故事传播的深层价值。

19.故事挖掘的准备工作包括？

A.目标明确

B.资源盘点

C.团队组建

D.预算规划

E.技术培训

答案：A、B、C

解析：预算、技术培训属于执行环节，非挖掘准备。

20.故事传播的评估维度包括？

A.知名度

B.理解度

C.记忆度

D.转化率

E.官方评价

答案：A、B、C、D

解析：官方评价主观性强，非用户视角。

三、判断题（每题2分，共10题）

21.乡村品牌故事挖掘必须以盈利为首要目标。（×）

22.故事传播的核心是传递产品信息。（×