医院品牌整合营销传播策略案.pptxVIP

;推广背景;推广任务;写在前面

推广端需解决的

核心问题？;PART01·

PART02·

PART03·;;癌症发病率高

每分钟有7人确诊肿瘤

一生中有22%几率患癌

2020年中国癌症新发457万例

恶性肿瘤死亡率高

占中国居民所有死亡原因的26%

2020年中国癌症死亡300万例

亚健康人群比例高

中国人亚健康比例高达75%;项目;人体免疫系统的重要功能就是识别体内病变或癌变细胞，对其精准清除，保持机体内健康稳定。

肿瘤的免疫疗法就是通过增强或者恢复免疫系统对于肿瘤细胞的识别和杀伤以及清除能力，使得人体免疫系统能够找到潜藏的肿瘤细胞，进行清除。

对比传统的肿瘤治疗方法：

肿瘤免疫疗法治标治本，识别并清除癌变细胞，不影响正常细胞，可帮助正常细胞发挥其生理功能。;疾病和衰老的根源：

年龄增长，人体内干细胞会逐步衰减，免疫力衰弱;政策|国务院：重点支持细胞药物等领域的监管科学研究，加快新产品研发上市;免疫细胞治疗是新技术催生的新产业;宏观优势总结：;;;医院特色;竞品分析|竞品分析，点对点;华生肿瘤医院价值梳理;客户来源;找到对话客群;工业园区、社区、校、企事业单位带来利好

本院客户职业/需求多样化，以地缘性、企业客户为主；补充特殊需求客户;;;目标之下的思考;营销核心思路：;;核心策略;3月;传播线;;前期媒体筹备;;;;搭建微信公众号平台(服务号+订阅号），以视频号为主的官方宣传渠道，搜索霸屏，满足日常所需

服务号“珠海华生肿瘤医院”，以功能为导向

（预约系统）+科普

订阅号“华生肿瘤报道”（新闻，行业新闻为主）

2.搭建视频号

便于后期输出宣传和转化客户;服务号：「珠海华生肿瘤医院」平台搭建示意;动作5丨搭建短视频平台，联动本土KOL发声传播;主要动作;动作1丨一条定制宣传片;;;;;;;利用医院区资源，氛围营造，感受到开业氛围;;动作3丨开业主题视频;;动作5丨阶段全城形象+主KV户外广告投放;动作6丨线上广告投放;（珠海特区报、香山网、珠海本地宝、珠海香洲、珠海金湾、珠海公交巴士、珠海电视台、南方都市报等）

打卡华生肿瘤医院，强化品牌美誉度，释放医院作为西区医疗升级的标杆作品；;动作8丨（网??打卡）前宣H5+海报;通过城市论坛，邀请专家，名人背书，确定干细胞造福人类的健康理念，为公司站台。

现场开辟直播区，通过直播APP将线下与线上统一。

除官方全媒体外，联合本地大v炒作，导流粉丝到项目官微。强化影响力。

前宣《始料不及！华生医院将给珠海人送份大礼!》

中宣《硬核技术，肿瘤患者的“福音”，史诗级论坛进行中》

后宣《超振奋！这项生物科技曝光！》;动作10丨媒体舆论炒作全面启动;;;;;;;拓客核心思路

结合线上推广渠道，利用权威媒体为品牌造势，吃透周边企业+学校+社区团购;拓客策略--其他：大V自媒体资源引流;拓客策略--后期：截流及合作;;;;;;;;;;;;;;;;;;;核心策略;3月