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2025年大学《广告学-广告媒体策略》考试备考试题及答案解析?
单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________
一、选择题
1.在制定广告媒体策略时，首先需要考虑的因素是（）
A.媒体的覆盖范围
B.目标受众的媒体接触习惯
C.媒体的价格
D.媒体的传播速度
答案：B
解析：目标受众的媒体接触习惯是制定广告媒体策略的首要因素，因为只有了解目标受众接触哪些媒体，才能确保广告信息能够有效触达目标消费者。媒体覆盖范围、价格和传播速度虽然也很重要，但都必须以目标受众的媒体接触习惯为基础。
2.以下哪种媒体适合用于发布紧急新闻（）
A.电视
B.报纸
C.广播
D.网络媒体
答案：C
解析：广播适合用于发布紧急新闻，因为广播具有传播速度快、覆盖范围广、接收方便等特点，能够在短时间内将紧急信息传递给广大受众。电视虽然也具有传播速度快的特点，但接收不如广播方便。报纸的传播速度较慢，网络媒体的覆盖范围虽然广，但并不是所有受众都能及时接收信息。
3.在广告媒体策略中，到达率是指（）
A.观看广告的受众数量
B.接触广告的受众数量
C.观看广告的受众占总目标受众的比例
D.接触广告的受众占总目标受众的比例
答案：D
解析：到达率是指接触广告的受众占总目标受众的比例，它反映了广告在目标市场中的覆盖程度。到达率越高，说明广告触达的目标受众越多，广告效果越好。
4.以下哪种媒体适合用于发布高端奢侈品广告（）
A.电视
B.报纸
C.网络媒体
D.户外广告
答案：A
解析：电视适合用于发布高端奢侈品广告，因为电视具有画面精美、表现力强、受众群体广泛等特点，能够很好地展示高端奢侈品的品质和形象。报纸虽然也有一定的受众群体，但表现力不如电视。网络媒体和户外广告虽然覆盖范围广，但难以展示高端奢侈品的细节和品质。
5.在广告媒体策略中，频次是指（）
A.观看广告的受众数量
B.接触广告的受众数量
C.同一个受众接触广告的次数
D.接触广告的受众占总目标受众的比例
答案：C
解析：频次是指同一个受众接触广告的次数，它反映了广告在目标市场中的重复曝光程度。频次越高，说明广告对目标受众的刺激越大，但也要注意避免过度重复导致受众反感。
6.在选择广告媒体时，需要考虑的因素不包括（）
A.媒体的覆盖范围
B.媒体的价格
C.媒体的传播速度
D.媒体的内容质量
答案：D
解析：在选择广告媒体时，需要考虑的因素包括媒体覆盖范围、媒体价格、媒体传播速度等，但媒体的内容质量不属于选择媒体时需要考虑的因素。媒体的内容质量是媒体本身的质量属性，而不是选择媒体时的考虑因素。
7.以下哪种媒体适合用于发布儿童玩具广告（）
A.电视
B.报纸
C.网络媒体
D.户外广告
答案：A
解析：电视适合用于发布儿童玩具广告，因为电视具有画面生动、色彩鲜艳、吸引儿童注意力的特点，能够很好地展示儿童玩具的玩法和乐趣。报纸虽然也有一定的受众群体，但难以吸引儿童的注意力。网络媒体和户外广告虽然覆盖范围广，但难以展示儿童玩具的细节和玩法。
8.在广告媒体策略中，有效率是指（）
A.广告的传播速度
B.广告的覆盖范围
C.广告的接触成本
D.广告的接触效果
答案：D
解析：有效率是指广告的接触效果，它反映了广告在目标市场中的实际效果。有效率越高，说明广告对目标受众的刺激越大，广告效果越好。广告的传播速度、覆盖范围和接触成本虽然也很重要，但都不是效率率的定义。
9.在制定广告媒体策略时，需要考虑的因素不包括（）
A.目标受众的媒体接触习惯
B.媒体的覆盖范围
C.媒体的价格
D.媒体的内容质量
答案：D
解析：在制定广告媒体策略时，需要考虑的因素包括目标受众的媒体接触习惯、媒体的覆盖范围、媒体的价格等，但媒体的内容质量不属于制定媒体策略时需要考虑的因素。媒体的内容质量是媒体本身的质量属性，而不是制定媒体策略时的考虑因素。
10.以下哪种媒体适合用于发布汽车广告（）
A.电视
B.报纸
C.网络媒体
D.户外广告
答案：A
解析：电视适合用于发布汽车广告，因为电视具有画面精美、表现力强、受众群体广泛等特点，能够很好地展示汽车的外观、性能和特点。报纸虽然也有一定的受众群体，但表现力不如电视。网络媒体和户外广告虽然覆盖范围广，但难以展示汽车的细节和性能。
11.在广告媒体策略中，目标受众是指（）
A.所有潜在消费者
B.广告投放的媒体受众
C.广告主希望传播信息的特定人群
D.媒体编辑和记者
答案：C
解析：广告媒体策略的核心是针对特定的目标受众进行信息传播。目标受众是广告主根据产品或服务特性、市场情况等因素确定的，具有特定特征和需求的群体。所有潜在消费者
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