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五月花广告策略方案

1.广告目标

（1）通知珠海市民吉大五月花大皇朝酒楼新发觉。

（2）以新、美、特、大、全饮食文化和休闲文化特色吸引用户，成功开拓多层次、多方位市场。

（3）推广五月花设施齐全、节目丰富服务特色。

（4）以“珠海风情”为专题，经过“宴请”、“休闲品茗”等开展系列广告推广，完成五月花洒楼全新品牌文化形象塑造。

（5）配合一系列促销、公关活动，共同推进企业经营。

2.广告对象

（1）政、商界人士。几乎全部公款消费和应酬全部和之相关。

（2）城市白领族。全部休闲、文化猎奇全部是以她为主体，而且她们人际影响力也较大。

（3）珠海市民及到珠海旅游游客。五月花酒楼文化营造应借助她们参与。

（4）中高级消费人群。她们将成为五月花酒楼消费主导力量。

3.广告诉求关键

依据上述广告目标，和广告对象具体要求，在五月花重新装修后不一样阶段，广告诉求应在“珠海风情又现五月花”品牌文化追求中把握以下关键：

（1）五月花酒楼饮食环境独具特色，气氛浓烈，菜肴色香味齐全，服务周到、细腻、温馨。

（2）在五月花酒楼会聚好友，交往名流，意味深长。

（3）珠海人文荟萃，碧海涛声，休闲小憩，听曲品茗，别有亚热风情体验。

在诉求中，对于五月花酒楼品牌形象，应把握以下关键：

（1）品牌文化上，推行“绿色休闲健康餐饮”。

（2）在菜肴风格上，推行“一菜一味，百菜百味”。

（3）在服务风格上，推行“明快、欢乐、主动、热情”。

提议以“会聚五月花，珠海美食家”为主广告语，“汇中外美食于聚通美食”为副广告语，在专题不变情况下，每则广告副标题则另

体要求。

4.广告表现策略

因为本策划方案立足于五月花皇朝酒楼长久发展，着眼于企业品牌内涵丰富和推广，所以，在广告诉求把握上努力争取系统、正确，含有针对性；而在广告实施中和在广告诉求具体表现上，则应该依据不一样阶段、不一样对象和不一样广告目标，选择符合五月花品牌文化特征表示方法，具体地说来：

（1）诉求语言简练、直白，便于记忆和口头传输。

（2）广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿色时尚要素。

（3）广告诉求表现多角度、系列化。

（4）广告公布阶段性地集中，努力争取强制记忆。

（5）广告内容热情、清爽，符合珠海浪漫之城风格。

五月花广告不一样于通常产品广告，它应包含消费者需要食物、服务、环境等各个要素展现。消费者对广告信赖度通常较高，其消费行为亦含有比附性强特点。所以，我们有以下提议：

（1）因为电视观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采取电视广告。形式上可在珠海天气预报频道做简短报道，经过珠海人喜爱看珠海天气预报习惯，同时展现五月花酒楼综合面貌。另外，也可采取我们《美旅橱坊》刊物同时推出以扩大声势。

（2）利用五月花新闻关系网优势，制造新闻事件，对五月花一系列促销活动立即报道，展现美食城全新形象。

（3）和有能力广告企业或电视台、广播电台合办或赞助部分介绍珠海浪漫之城尤其节目，以扩大五月花著名度，增强五月花文化底蕴。

（4）将五月花形象图片消费券能过某种形式赠予给用户，使之形象直观。

（5）提炼五月花海景、LCD、现场演出、大型宴会等特点，制作有特色宣传品分发给用户。

（6）利用大厅LCD液晶显示荧制作20秒广告短片，简陋性反复播放，期间播放珠海环境、特色等公益广告或拍片。

（7）利用宴会时机宴请相关单位及领导人，立即宣传五月花新面貌、未来方向及现场气氛。

（8）加强大型活动公关和策划。

附：广告短片

A、纪实篇：

镜头扫视五月花外围道路车水马龙，横扫仰视户外“五月花皇朝酒店”招牌（配声乐3秒）；

声音：吉大“五月花皇朝酒店”

音乐：欢快、明了

镜头闪至电梯口，直上景观，开门刹那迎宾小姐音容笑貌（配声乐，4秒）；

声音：将带给您全新感受，舒适服务

音乐：欢快、明了

直入酒楼，将包房走廊扫视一篇，（配声乐，3秒）；

声音：5000多平米酒楼，设有68个包间

音乐：欢快、明了

扫视大厅全景，由远至近拉伸镜头，窗边配置一对男女青年喝早茶，定格1秒，再照视窗外海边，由近至远取海景（配声乐，3秒）；

声音：大厅，海景无限，是您观海、聚众消费好地方

音乐：欢快、明了

（切换晚上场景），镜头照视舞台上方五彩旋转迷灯，由上至下显现舞台上主持人/切换出色变脸或其它节目，由暗至显著现舞台，（LCD屏幕在画面明晰可见），再扫视大厅中，大厅中有婚宴场景，横扫镜头至婚宴背景，现“喜”字，定格（配声乐、文字说明，6秒）。

声音：到了晚上，我们各类节目盛大登场，让您消受，让您快乐，不一样感觉，重拾我们纯真光阴！

音乐：欢快、明了

B、特写篇：

广告题目：情缘五月花，我们选择！

主角：一男一女两年青人

场景：早晨，坐于窗边半包间

镜头：从内至外，远处是海景

女讲话（深情）：悦，你常来这里吗？

男讲