2025年市场部上半年工作总结及下半年工作计划.docx

2025年市场部上半年工作总结及下半年工作计划

2025年上半年，市场部围绕“品牌价值提升+用户精准触达+全渠道协同”核心目标，以数据驱动为底层逻辑，通过“内容破圈、用户深耕、渠道提效”三大策略，推动市场端关键指标实现阶段性突破。现将具体工作进展、问题复盘及下半年规划详述如下：

一、上半年工作总结

（一）核心指标达成情况

1-6月，公司核心产品市场份额较去年同期提升2.3个百分点至15.8%（行业前三），品牌搜索指数环比增长42%，线上线索转化成本下降18%，私域用户复购率达29.6%（目标25%），超额完成半年度KPI。其中，Q2单季新客获取量较Q1增长35%，主要得益于“618