必胜客的新产品试吃活动.pptxVIP

必胜客新产品试吃活动策划2025年新品推广活动，全国100万份免费汉堡计划，30+款新菜品上市推广。通过丰富的活动形式，提升品牌互动与消费者参与度，打造全新美食体验。汇报人：墨卷生香

市场背景与机遇市场扩张2025年必胜客积极拓展中国市场，建立更多新店与升级现有店铺。消费趋势消费者对高性价比产品需求增加，美味上行、价格下行新趋势兴起。社交属性年轻消费群体社交属性消费增长，品牌互动成为关键竞争点。

活动概述活动时间2025年3月至6月，为期四个月的大型推广季。覆盖范围全国主要城市500+门店同步参与。目标参与目标参与人数300万+，预期转化率65%以上。活动名称必胜客2025新品尝鲜季，打造全年度最大规模品牌活动。

核心目标品牌影响力社交媒体话题讨论量破1亿业绩增长门店客流量增加30%数字化转型APP新增注册用户提升50%产品推广提升新品知名度与试吃率

百万免费汉堡行动活动时间2025年3月10日-3月30日，为期三周的超大规模赠品活动。发放规模每天发放限量汉堡券20万份，总计100万份免费体验。领取方式必胜客APP每日7:00开放领取，先到先得。产品体验脆鸡堡新品体验，0元免费品尝，打造品牌话题。

百万免费汉堡活动细则1领券时间3月10日至3月14日，每日7:00准时开放，额满即止。2使用期限3月10日至3月30日，过期作废，不可兑换现金。3使用规则每人限领1份，无需额外消费，凭券直接兑换。4使用范围全国门店通用（机场、高铁站除外），不与其他优惠同享。

新菜单品鉴会30城市覆盖全国主要城市同步举办品鉴活动90场次数量每城市3场，共90场专业品鉴体验2700参与人数直接参与品鉴的精准客户群体

品鉴会活动安排人员安排每场限制30人参与，包括KOL、美食博主和忠实顾客时间规划活动时长2小时，包含品鉴与互动环节产品体验品鉴8-10款新品，由专业厨师现场展示制作过程回馈福利参与者可获得专属优惠券包和限量周边礼品

9.9元超值体验顶级优惠入门级产品价格下探至9.9元主食特惠披萨起价36.9元，意面起价19.9元限时促销周一至周四14:00-17:00特别时段优惠校园专享校园套餐29.9元起（限学生证）

创意UGC征集短视频创作记录与必胜客的温馨记忆，展现品牌陪伴成长的点滴。图文故事分享与必胜客的故事，从童年到现在的美食记忆。音乐创作以必胜客为灵感的原创音乐，传递品牌温度。主题：#必胜客陪我的成长#

2025新品焦点：披萨系列全新口味：鎏金咸蛋黄嫩鸡披萨、太平洋海鲜至尊披萨、松露蘑菇培根披萨、川味麻辣香锅披萨。

2025新品焦点：意面与主食明太子奶油蛤蜊面太平洋风味，奶香浓郁，蛤蜊鲜美多汁。黑松露牛肉宽面意式经典，松露香气，牛肉鲜嫩多汁。香辣龙虾通心粉融合中西，鲜辣适中，龙虾肉质弹嫩。日式照烧鸡肉饭日式风味，照烧酱香甜，鸡肉嫩滑多汁。

2025新品焦点：小食与甜点脆鸡堡活动主推产品，外酥里嫩，特制酱料提升风味。松露蘑菇炸薯条高级食材松露提升经典薯条，香气扑鼻。芝士焗烤贝壳面浓郁芝士与贝壳面的完美结合，外酥里嫩。抹茶红豆双层芝士蛋糕东方风味与西式甜点的完美融合，层次丰富。百香果冰淇淋华夫饼酸甜百香果与香脆华夫饼，清爽不腻口。

目标受众分析1学生群体对价格敏感，注重社交体验和分享。校园专属套餐社交媒体活跃用户职场白领注重品质与效率，午餐和聚餐需求强。快捷午餐需求下班后社交聚餐家庭消费周末亲子活动，重视儿童友好选择。家庭套餐需求亲子互动体验情侣约会注重氛围与体验，是品牌忠实拥护者。浪漫约会场景特色甜品需求

线上推广策略KOL合作计划与微博、抖音、小红书头部KOL合作，打造爆款内容。短视频挑战赛发起创意挑战，设置新品体验券奖励，扩大参与度。APP精准营销基于用户行为推送个性化优惠，提高转化率。话题引导策划热门话题，引导社交媒体讨论，扩大品牌声量。

线下推广策略校园推广30所重点高校路演，设置互动游戏和限定优惠。与学生社团合作，提供场地和餐饮支持。商圈活动15个核心商圈设立快闪店，打造沉浸式体验。周末人流高峰期开展试吃活动，直接触达消费者。社区推广家庭日特别活动，亲子互动区提升参与感。社区团购优惠，满足家庭聚餐需求。

数字化体验创新APP会员抽奖0元新品券预约体验通道积分加速计划互动游戏

校园营销计划社团合作与高校社团共创活动，提供场地与餐饮支持，增强品牌亲和力。学生专属套餐推出29.9元起的学生专属套餐，性价比高，满足学生消费能力。考试季加油站考试周期间，指定门店24小时营业，提供学习场所与能量补给。

职场白领营销策略午间特惠工作日11:30-13:30推出极速午餐，保证30分钟用餐体验。点餐即送饮料或小食，增加性价比感知。企业团购企业专属折扣方案，满足公司团建和会议餐饮需求。提供定制化菜单和送餐服务，简化企业订餐流程。下午茶套餐推出办公室下午茶套