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滞销货品的销售策略研究报告

一、研究背景与意义

1、研究背景

1.1市场竞争环境变化下的滞销问题凸显

在当前全球经济一体化与市场竞争白热化的背景下，企业面临的产品迭代速度加快、消费者需求多元化趋势日益显著。据中国物流与采购联合会数据显示，2022年我国重点零售企业库存周转率为5.8次，较2018年下降1.2次，部分行业库存积压问题尤为突出。滞销货品不仅占用企业大量仓储空间，导致资金周转效率降低，还可能因产品贬值、过期等因素造成直接经济损失，成为制约企业持续发展的重要瓶颈。尤其在消费升级趋势下，消费者对产品品质、个性化及体验感的要求不断提高，传统以生产