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John Lewis圣诞广告创意研究分析 广告学专业.docVIP

John Lewis圣诞广告创意研究分析 广告学专业.doc

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    JohnLewis圣诞广告创意研究

    摘要

    随着新媒体的出现和传播方式的变革,以微时放映为特点的短视频广告日益成为广告的新趋势,短视频广告最大的特点在于其更大程度上实现了艺术性和商业性的融合,可在短时间内讲好一个品牌故事。而JohnLewis在这方面树立了成功的典范,所以,本文基于JohnLewis历年来的圣诞系列短视频广告,从故事内容和故事叙事两方面进行分析,以期探讨JohnLewis的广告创意以及短视频广告如何以故事取胜,从而实现艺术性和商业性的完美融合。

    本文对短视频广告进行大体概述，同时通过JohnLewis的广告创意分析JohnLewis广告的优劣及其发展趋势的

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