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艺术生活推广大使互动活动方案

第一章活动背景与目标

一、活动背景

在城市化进程加速与消费升级的背景下，大众对“艺术生活”的需求已从传统的“观赏式”向“参与式”“体验式”转变。但当前艺术与生活的连接仍存在三大痛点：一是艺术资源多集中在专业场馆，普通大众缺乏近距离接触艺术的渠道；二是艺术传播多依赖单向输出，缺乏“生活化”的互动场景，难以形成情感共鸣；三是艺术实践门槛较高，多数人认为“艺术离自己很远”，缺乏将艺术融入日常的信心与方法。

“艺术生活推广大使”计划旨在通过选拔具备艺术热情与传播能力的个体，搭建“艺术-生活-大众”的桥梁，以“人”为核心载体，通过场景化、互动化的活动设计，让艺术从“殿堂”走进“日常”，让大众在参与中感受“艺术即生活”的理念。

二、活动目标

人才培育：选拔并培养100名“艺术生活推广大使”，使其具备艺术知识传播、生活场景营造、互动活动策划的复合能力，成为艺术生活的“践行者”与“传播者”。

场景营造：通过大使开展200+场互动活动，覆盖社区、商圈、校园、园区等10类生活场景，打造“可触摸、可参与、可创造”的艺术生活体验空间。

大众参与：直接带动5万人次参与艺术生活互动，其中60%为首次接触艺术实践的“新手”，形成“艺术爱好者-参与者-传播者”的良性循环。

价值沉淀：总结提炼“艺术生活推广”方法论，产出《艺术生活互动案例集》，为后续可持续推广提供标准化模板。

第二章活动主题与基本信息

一、活动主题

“艺启生活·创见日常”

主题阐释：“艺启”强调艺术与生活的双向奔赴，既需要艺术的引领，也需要生活的灵感；“创见”突出大众的主体性，鼓励每个人通过艺术创造属于自己的生活美学；“日常”则回归生活本质，说明艺术并非遥不可及，而是藏在衣食住行的点滴之中。

二、活动时间

总周期：2024年3月-2024年12月（共10个月）

招募期：3月1日-3月31日（1个月）

培训期：4月1日-4月30日（1个月）

执行期：5月1日-11月30日（7个月，分季度推进）

展示期：12月1日-12月31日（1个月）

三、活动地点

线上+线下融合：

线下核心场景：城市美术馆公共区域、社区文化中心、商圈中庭、高校艺术展厅、文创园区露天广场、写字楼大堂、亲子乐园活动区、养老院多功能厅、图书馆共享空间、公园草坪（共10类，每类选取2-3个代表性场地）。

线上互动平台：自有小程序（用于活动报名、作品展示、社群互动）、官方公众号（推送大使故事、活动预告）、短视频平台（开设“艺启生活”话题，鼓励用户分享参与体验）。

第三章参与对象与选拔标准

一、参与对象

艺术生活推广大使（100名）：

艺术爱好者（包括但不限于绘画、手作、音乐、舞蹈、设计、摄影等领域从业者或爱好者）；

社区工作者、教师、企业HR、自由职业者等具备社群组织或活动策划经验者；

热心公益、愿意投入时间参与艺术传播的普通市民（年龄18-65周岁，无专业限制）。

目标受众（覆盖全年龄段）：

亲子家庭（侧重艺术启蒙与亲子互动）；

青年群体（侧重艺术社交与个性化表达）；

中老年群体（侧重传统艺术传承与生活美学体验）；

特殊群体（如残障人士、城市服务者等，侧重艺术疗愈与关怀）。

二、选拔标准

艺术素养（30%）：

具备基础艺术知识（如色彩搭配、构图原理、手工技法等），能独立完成1-2项艺术创作；

理解“艺术生活化”理念，能举例说明如何将艺术融入日常（如用旧物改造家居、用摄影记录季节变化等）。

传播能力（30%）：

具备基础文案撰写、短视频拍摄剪辑能力，能通过社交媒体分享艺术内容；

具备公众表达能力，能清晰讲解艺术知识或带领互动活动（如工作坊、分享会）。

生活热情（20%）：

对生活有敏锐感知力，善于发觉身边的美（如市井烟火、自然纹理、建筑细节等）；

乐于尝试新事物，愿意将艺术实践作为生活方式的一部分（如定期参加手作课程、策划小型艺术沙龙）。

社区影响力（20%）：

在所在社区、企业、学校或线上社群中有一定号召力，能组织10人以上的小型活动；

具备资源整合能力，能场地、物料或参与者等本地资源。

第四章核心流程与内容设计

一、第一阶段：招募与筛选（3月1日-3月31日）

目标：选拔出符合标准的100名艺术生活推广大使，组建多元化、有活力的推广团队。

1.报名方式

线上报名：通过活动小程序提交《艺术生活推广大使申请表》，内容包括：

基本信息（姓名、年龄、职业、联系方式）；

艺术实践经历（如学习/创作的艺术类型、持续时间、代表作品）；

艺术生活理念（100字以内，说明对“艺术生活”的理解及推广计划）；

传播案例（如过往组织/参与的艺术活动、社交媒体内容等，非必需）。

线下推荐：合作社区、美术馆、文创园区等机构可推荐候选人，需提交推荐信（说明推荐理由及候选人优势）。

2.筛选流程

初审（3月15日-3月2