营销活动视觉传达设计研究.docxVIP

营销活动视觉传达设计研究

目录

营销活动视觉传达设计研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、视觉传达设计基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（一）视觉传达设计定义及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）视觉元素在传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）设计原则与创意方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、营销活动视觉传达设计实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）营销活动视觉形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）宣传物料设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）数字媒体视觉呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

四、成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）案例选取标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）典型营销活动视觉传达设计解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

五、存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）当前营销活动中视觉传达设计的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

六、未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（一）设计理念的更新与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）技术手段的革新与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（三）营销活动的视觉化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（二）未来研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

（三）致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

营销活动视觉传达设计研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

1.1营销活动视觉传达设计的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

1.2现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

营销活动视觉传达设计理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

2.1视觉传达设计概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

2.2色彩心理学在视觉传达设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

2.3图形设计与视觉信息传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

2.4文字设计与品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

营销活动视觉传达设计要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92

3.1广告画面设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94

3.2广告标语设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．