2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌塑造与企业形象推广研究.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌塑造与企业形象推广研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题6分，共30分）

1.请简述会展品牌识别系统的主要构成要素及其各自的功能。

2.影响企业会展品牌形象塑造的关键因素有哪些？请列举并说明。

3.简述公关活动在提升企业会展形象过程中的主要作用和常用方式。

4.数字化时代，社交媒体为会展品牌塑造和形象推广带来了哪些新的机遇与挑战？

5.什么是会展品牌资产？请列举至少三个会展品牌资产的主要构成维度。

二、论述题（每题10分，共20分）

1.试结合会展活动的特性，论述一个成功的会展品牌塑造需要遵循哪些核心原则，并说明理由。

2.选择一个你熟悉的知名企业（不限行业），分析其在会展活动中进行企业形象推广的主要策略和方法，并评价其效果。

三、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“绿博会”——中国绿色博览会

“绿博会”是由某市人民政府主办、省会展集团承办的省级大型绿色产业博览会。旨在展示绿色技术、推广绿色产品、促进绿色合作，提升城市绿色形象。近年来，“绿博会”在规模和影响力上都有显著增长，吸引了众多国内外绿色企业和机构参展，也获得了媒体和社会公众的广泛关注。

然而，在发展过程中，“绿博会”也面临一些挑战：部分参展商的“绿色”概念模糊，产品同质化现象较严重；活动期间交通和人流管理有时不够顺畅；公众对其品牌独特性和核心价值认知度有待提升。

问题：

1.分析“绿博会”在品牌塑造方面已取得的成就可能体现在哪些方面？（8分）

2.针对“绿博会”当前面临的挑战，从品牌塑造和企业形象推广的角度，提出至少三项具体的改进建议，并说明理由。（12分）

试卷答案

一、简答题答案及解析

1.答案：

会展品牌识别系统的主要构成要素包括：

*品牌名称/口号：易于识别和记忆的品牌标识。

*品牌标志：视觉核心，传达品牌本质。

*标准色与辅助色：建立视觉统一性，传递品牌个性。

*标准字体：规范品牌文字应用，增强视觉识别力。

*图像元素：辅助标志，丰富品牌视觉表现。

*品牌辅助图形：强化品牌视觉体系，提升设计感。

*品牌空间形象（如适用）：在会展场所的视觉呈现规范。

功能：统一和规范品牌在各类会展活动中的视觉形象，传递品牌核心价值，增强品牌识别度和记忆度，建立独特的品牌形象，促进品牌认知和联想。

解析：此题考查对品牌识别系统基本构成要素的掌握。解析需列出要素，并逐一解释每个要素的作用，最后总结其整体功能——统一形象、传递价值、增强识别。

2.答案：

影响企业会展品牌形象塑造的关键因素主要有：

*会展品牌定位：清晰、差异化的品牌定位是形象塑造的基础。

*会展产品质量与体验：展品质量、活动组织水平直接影响形象感知。

*品牌传播活动：公关、广告、社交媒体等传播活动的效果。

*企业行为与价值观：企业在会展活动中的表现是否符合其宣称的价值观。

*公众与媒体评价：目标受众和媒体对品牌的认知和态度。

*竞争对手表现：相对竞争环境中的品牌形象。

*展台设计与布置：展台是品牌形象的重要物理载体。

解析：此题考查对影响会展品牌形象因素的理解。解析应从品牌本身、产品/活动、传播、行为、外部评价等多个维度列举关键因素，并简要说明每个因素如何影响形象塑造。

3.答案：

公关活动在提升企业会展形象过程中的主要作用：提升知名度、建立美誉度、处理危机、深化关系。常用方式包括：举办新闻发布会、组织媒体体验活动、进行媒体关系维护、发布新闻稿、参与行业奖项评选、履行社会责任公关等。

解析：此题考查公关活动与形象推广的关联。解析需首先点明公关活动在形象提升上的核心功能（知名、美誉、危机、关系），然后列举具体的公关手段，并说明这些手段如何服务于形象推广目标。

4.答案：

社交媒体为会展品牌塑造和形象推广带来的机遇：拓宽传播渠道、增强互动沟通、实现精准营销、降低推广成本、快速响应反馈、收集用户数据。带来的挑战：信息过载导致注意力分散、负面信息传播速度快、需要持续内容产出、互动管理难度大、存在舆论引导风险。

解析：此题考查对数字化、社交媒体时代特点的理解。解析需全面列举社交媒体带来的机遇（渠道、互动、精准、成本、响应、数据）和挑战（注意力、速度、内容、管理、风险），体现对新媒体特性的双重认知。

5.答案：

会展品牌资产是品牌附加在会展产品或服务