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江苏蜜雪冰城课件
汇报人：XX
目录
01
蜜雪冰城品牌介绍
02
江苏市场分析
03
产品与服务
04
营销策略
05
运营与管理
06
未来发展规划
蜜雪冰城品牌介绍
01
品牌起源与发展
品牌起源
1997年河南创立
发展历程
门店超4.6万家
品牌定位与理念
主打平价饮品，吸引广泛消费群体。
大众市场定位
01
秉承平价、美味、快速，致力于高性价比体验。
品牌理念
02
品牌市场表现
全球门店规模
截至2024年底，全球门店超4.6万家，稳居现制饮品规模首位。
海外扩张成绩
印尼、日本、澳大利亚等地门店业绩突出，海外业务贡献利润率28.5%。
江苏市场分析
02
江苏市场概况
01
门店分布情况
江苏门店众多，下沉市场覆盖广。
02
市场竞争优势
高性价比，深受消费者喜爱。
消费者行为分析
以年轻人为主，女性略多
消费人群特征
线上线下结合，追求性价比
购买行为特点
竞争对手情况
主要竞争对手
喜茶、一点点等
竞争特点概述
口味独特，品牌影响力大
产品与服务
03
核心产品介绍
主打新鲜水果与茶融合，口感清新，健康美味。
鲜果茶饮
提供多种口味冰淇淋，选用优质原料，口感细腻。
冰淇淋系列
服务特色与优势
01
优质客户服务
提供亲切微笑服务，快速响应顾客需求。
02
个性化定制
根据顾客口味，提供个性化饮品定制服务。
新品研发与推广
定期推出创新饮品，满足消费者多样化需求。
01
新品研发
通过线上线下多渠道推广，提升新品知名度和销量。
02
营销策略
营销策略
04
价格策略
主打亲民低价，吸引大众消费者。
低价定位
定期推出折扣、买一赠一等优惠活动，提升顾客购买意愿。
优惠活动
推广与广告
线上宣传
利用社交媒体、短视频平台推广，增加品牌曝光度。
线下活动
举办试饮、优惠活动，吸引顾客体验，提升门店客流量。
会员与忠诚计划
01
会员制度
推出会员卡，积分累积兑换，增强顾客粘性。
02
忠诚奖励
针对高频消费者，提供专属优惠，提升复购率。
运营与管理
05
店面运营流程
热情迎接，引导点单，提升顾客体验。
接待顾客
保持店面整洁，定期维护设备，营造舒适环境。
清洁维护
按照标准流程快速制作，保证饮品品质。
制作饮品
01
02
03
供应链管理
精选优质原材料，确保饮品口感与品质。
原材料采购
建立高效物流体系，保障门店供货稳定及时。
物流配送优化
员工培训与管理
定期培训
激励机制
01
定期组织员工参加产品知识、服务技能等培训，提升团队整体素质。
02
建立员工激励机制，奖励优秀员工，激发团队积极性和创造力。
未来发展规划
06
扩张策略
加速东南亚、欧美市场扩张，构建海外供应链中心。
全球化布局
加强乡镇门店布局，提升三线及以下城市覆盖率。
下沉市场深耕
品牌升级计划
01
形象重塑
升级品牌LOGO与门店设计，提升品牌形象与现代感。
02
产品线拓展
增加健康饮品选项，满足多元化消费需求，扩大市场份额。
长期目标设定
计划在未来五年内，将门店数量翻倍，覆盖江苏主要城市及乡镇。
市场扩张
01
提升品牌形象，通过产品创新和服务优化，增强顾客忠诚度。
品牌升级
02
谢谢
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