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如何做创始⼈IP的内容

创意

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创始⼈IP的本质是将创始⼈的独特经历、专业能⼒、价值观和⼈

格魅⼒转化为具有吸引⼒和商业价值的内容资产。其内容创意是

通过真实、有价值、有共鸣的输出建⽴信任、塑造⾏业影响⼒，

最终赋能企业和品牌。

创始⼈IP的内容创意可以体现在什么地⽅？有哪些创意⽅法？创

意有练习的⽅法吗？本篇我们将为⼤家整理解读“6个创意的⽅

法”，希望对⼤家有帮助。

01借势法：选题与形式的创意

创意并⾮凭空产⽣，在内容创作领域当中最常使⽤的最有效和快

速的⽅式，就是找爆款蹭热点，⽽这种⽅式就是借势。

要借⾃然就要先找到对标账号或内容，找对标的原则⽤⼀句话概

括就是：同⾏找选题，跨界找形式，⼈设找差异。什么意思？具

体来说，就是在服务相似⽤⼾的同领域账号中，主要借鉴其选题

⽅向；⽽对于不同赛道的⾼流量账号，则寻找可迁移的元素，应

⽤到⾃⾝领域，⽐如：拍摄剪辑⼿法、场景布局配⾊等。但⾄关

重要的⼀点是，⼈设绝不可模仿。⼈设本质上是创作者真实性格

的外化与强化，成功账号的魅⼒往往源于其独特的个性特质，这

些特质构成了专属的“记忆点”。强⾏模仿他⼈⼈设，尤其是外在

形象差异⼤的，极易产⽣违和感。当然，刻意制造反差感就另当

别论了。

看，找对标的原则⾥始终都没有“借⽂案，借内容”⼀说，我们

“借”的只是爆款或热点内容的流量势能，以及创意思考的原

点，⽤借来的关键词去创作我们⾃⼰的内容。我们“借”的第⼀

步就是“借选题⽅向”，当我们发现某个爆款内容时，如果其选题

⽅向既契合我们⾃⾝的创作领域，⼜让我们感到有表达欲和观点

可以输出，那么它⾃然成为⼀个值得借的⽬标对象。

但⼀个内容成为爆款的原因复杂，不能仅凭数据热度就盲⽬跟

进。我们需要验证选题的数据，就是提取其核⼼关键词进⾏平台

搜索。若发现⼤量近期发布的同选题内容且数据普遍较好，说明

该选题当前⽤⼾关注度⾼，值得借鉴；若搜索结果仅显⽰零星、

时间跨度⼤的个别爆款，则表明其热度可能具偶然性或特定性，

缺乏持续吸引⼒。

对于这类⾮⼤流量选题是否借鉴，需依据当前⽬标判断，若⾸要

⽬标是快速获取流量且账号基础较弱，从流量⻆度考虑通常不建

议选择；若核⼼⽬标是输出优质差异化内容，流量次要，则需评

估选题是否真正契合专业或兴趣领域，以及能否输出有价值、有

深度的⻅解，满⾜条件即可尝试。

第⼆步是借结构框架。借鉴不是照搬，⽽是学习其底层逻辑，即

内容的结构和需求点。确定选题⽅向后，需对爆款内容进⾏详细

分析，拆解其封⾯、标题、开头、主体、结尾等各个部分。重点

在于理解其内容组织脉络、吸引注意的开头⼿法、主体部分的模

块划分、观点阐述的句式运⽤以及结尾设计等，同时分析其表达

⽅式，是叙事、论证或抒情。爆款内容经过验证的结构框架通常

可以直接模仿采⽤，但其中的具体内容和案例必须替换为原创。

表达⽅式则可根据个⼈习惯和内容调性调整。

第三步是借需求点，就是爆款内容真正吸引观众的到底是什么，

是有⼲货的知识点，还是有激发情绪的共鸣点，亦或是提供了⼀

个可供讨论的争议点？

找到需求点之后怎么办呢？向⾃⼰提问题，对其进⾏深⼊分析和

转化，⽐如：如果是⼲货型内容，就可以问⾃⼰：

内容提到的知识点特别在什么地⽅？

这个知识点是哪⽅⾯的知识点？

是其它学科的知识点迁移过来的，还是本专业的知识点？

这种迁移的⽅式我们可以⽤吗？怎么⽤？

再⽐如：如果是引发情绪的内容，就问：

他是哪些句⼦引发的什么情绪？

这样的情绪本质上是利⽤了⼈的什么⼼理？

为什么观众会受这样的情绪感染？

这样的情绪点还能怎么⽤？

⽆论是⼲货、情绪共鸣还是争议点，借鉴“需求点”的本质，是

深刻理解观众在这些内容背后未被满⾜或渴望被满⾜的核⼼诉

求。最终⽬标，是洞察到观众真正需要什么，然后运⽤我们⾃⼰

的语⾔⻛格、知识储备和表达⽅式，将这种价值重新创造性地演

绎出来，使其既能满⾜观众的需求，⼜能完美地融⼊我们⾃⾝的

创作定位和⻛格体系之中，形成真正属于我们⾃⼰的有创意的内

容。

02⼤⼩词的反差⽤法：品牌识别的创意

⼤⼩词的反差⽤法就是“⼤词⼩⽤”和“⼩词⼤⽤”。

“⼤词⼩⽤”是⼀种修辞⼿法，在⽂学创作、⼴告⽂案等创意领

域经常被拿来使⽤。简单来说，就是把通常⽤于描述宏⼤、严

肃、重要事物的词汇，有意地⽤在描述相对微